De Cannes Lion is een prestigieuze internationale prijs die wordt uitgereikt aan de beste reclameproducenten in verschillende categorieën, evenals aan een aantal technische prestaties. Dit festival is niet alleen erg populair bij de directe makers, maar ook bij de gewone kijkers en gebruikers. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de meest succesvolle video's onmiddellijk op internet worden gegooid en dat de ceremonie zelf volle zalen verzamelt.
Geschiedenis
De Cannes Lion wordt uitgereikt aan de makers van de meest succesvolle promotievideo's. De ceremonie vond voor het eerst plaats in 1954. Daarna werd het festival meerdere keren in andere landen gehouden, maar sinds 1977 wordt het gestaag georganiseerd in de Franse stad Cannes. Het idee om zo'n wedstrijd te houden is ontstaan als een analoog van het filmfestival, waarvan de populariteit veel reclameproducenten serieus deed nadenken over hun eigen ceremonie. Zo werd een van de meest prestigieuze sociale evenementen op het gebied van marketing en reclame geboren.
Organisatie
"Cannes Lion" wordt in verschillende categorieën uitgereikt. Er zijn gouden, zilveren, bronzen onderscheidingen. Bovendien ontvangt een van de eigenaren van de gouden leeuw een speciale prijs - de Grand Prix. Juryevalueert niet alleen het idee van reclame, maar ook de belichaming, implementatie. De wedstrijd presenteert verschillende soorten promotie van hun producten door bedrijven. We hebben het over televisie, outdoor, radio en andere advertenties. Daarnaast worden speciale prijzen uitgereikt aan de beste advertentienetwerken, bureaus en productiestudio's. Er worden ook prijzen uitgereikt aan winnaars in andere subcategorieën, zoals filantropie. Naast de prijsuitreiking organiseren de organisatoren masterclasses, trainingen en diverse sociale evenementen voor de deelnemers aan de wedstrijd. Meestal zijn bureaus vertegenwoordigd op het festival, hoewel in theorie iedereen zijn project kan presenteren.
In Rusland
"Cannes Lion" staat ook in ons land hoog in het vaandel. Sinds 1995 is in de hoofdstad een speciaal Russisch vertegenwoordigingskantoor van deze organisatie actief, dat jaarlijks presentaties houdt in de grote steden van de staat. Vertegenwoordigers van binnenlandse reclamebedrijven zijn herhaaldelijk genomineerd voor prestigieuze prijzen en hebben felbegeerde beeldjes gewonnen. Een van de bekendste laureaten is bijvoorbeeld het bedrijf Megafon, dat tien onderscheidingen en een Grand Prix ontving. Haar project werd met succes uitgevoerd tijdens de Olympische Spelen van 2014 in Sochi. Over het algemeen hebben binnenlandse bureaus sinds 2011 consequent prijzen gewonnen.
Betekenis
Een soort analoog van de prestigieuze filmprijzen zijn "Cannes Lions". Producenten van advertenties bereiken ze nietniet alleen om de reputatie van zijn bedrijf te verbeteren, maar ook om zijn eigen onzin te promoten. Op dit moment groeit de belangstelling voor de reclamebranche inderdaad voortdurend, de ceremonie trekt miljoenen kijkers, voor veel bureaus is dit een echte kans om zich niet alleen op het podium zelf, maar ook in de ether uit te drukken. Dit festival trekt immers, net als een goede film, volle zalen, veel kijkers zijn serieus geïnteresseerd in het zien van de creaties van hun favoriete creatievelingen, en populaire video's verspreidden zich snel over internet, met een enorm aantal views.
Victory of Sberbank
Een bijzonder prestigieuze prijs is natuurlijk de gouden Cannes Lions. Winnaars die het felbegeerde beeldje ontvangen, worden in feite meteen beroemd. Onlangs was de jury niet erg gunstig voor binnenlandse fabrikanten, maar dit jaar ontving het reclameproject van Sberbank een zilveren leeuw. Een interessant idee werd op het festival gewaardeerd. In het kader van het project "Streets" hebben bankmedewerkers met succes hun idee geïmplementeerd om een nieuw kanaal voor overschrijvingen via sms of speciale mobiele applicaties populair te maken. Hiervoor wendden ze zich tot straatartiesten, die al langer een overeenkomstige actie hielden, en verzamelden ze applicaties op websites. Het succes was grotendeels te danken aan het feit dat Sberbank een redelijk succesvolle oplossing vond voor de uitvoering van haar idee. Hedendaagse straatkunst is enorm populair onder jongeren, en kunstenaars,die in deze richting werken, trekken steevast de aandacht. Daarom ontvingen ze geld, donaties van bankklanten, live. Het resultaat was een welverdiende tweede plaats op het festival.
