Elk jaar wordt er in het Franse Cannes een reclamefestival gehouden. Maar dit is niet alleen een wedstrijd van video- en fotopresentaties. Dit is een echt creatief extravaganza, met de meesterwerken van de beste reclameauteurs van over de hele wereld. Creatieve genieën brengen hun meest originele, meest succesvolle en soms zelfs de meest ironische werken naar het Cannes Lions-festival. De winnaars worden de marketingbenchmark en het rolmodel voor de komende jaren.
Geschiedenis van het reclamefestival
Het is al lang bekend dat acteurs en regisseurs worden beloond voor hun films en muzikanten voor hun muziek. De eerste heeft een Oscar, de tweede een Grammy. Maar niet minder getalenteerde mensen werken in de reclamebranche. Het zijn net zo creatieve en ambitieuze individuen als de kunstenaars. En zo ja, waarom is er dan geen enkele prestigieuze internationale prijs in deze richting? Het was dit idee dat in de hoofden van een groep adverteerders kwam. In die tijd waren ze bezig met het verkopen van tijd vóór films in bioscopen, wat:zette hen ertoe aan na te denken over het creëren van een marketingprijs. En geïnspireerd door dit idee besloten de enthousiastelingen het voor hun collega's te zoeken. Ze lieten zich inspireren door het voorbeeld van het beroemde filmfestival van Cannes, dat toen al 14 jaar met succes werd gehouden, en al in 1954 zag de wereld het eerste festival voor reclamemakers. Aanvankelijk werd het niet alleen in Cannes gehouden, maar ook in Venetië, en in 1977 vond de wedstrijd zijn definitieve thuis en begon hij exclusief in het Franse Cannes te worden gehouden.
Gouden Leeuwen van het Festival
Het Cannes Lions International Advertising Festival heeft ook zijn felbegeerde prijzen. En het is niet verwonderlijk dat de gekoesterde beeldjes zijn gemaakt in de vorm van trotse roofdieren - leeuwen. Deze beeldjes zijn de meest begeerde prijs voor alle werknemers in de marketingindustrie over de hele wereld. De meest prestigieuze zijn natuurlijk de gouden leeuwen. Dit is een soort reclamekampioenschap voor de eerste plaats. Maar "zilver" en "brons" worden niet minder vereerd en gerespecteerd door collega's en toeschouwers, vanwege het enorme aantal competitieve inzendingen kiest de jury slechts enkele echt waardige.
Het aantal nominaties neemt elk jaar toe. Tegenwoordig biedt het Cannes Lions-festival televisie-, interactieve, buiten- en zelfs radioreclame.
Internationaal reclamefestival
Elk jaar in juni v alt er een feestdag in het Franse Cannes - het Cannes Lions-reclamefestival vindt hier zeven dagen lang plaats. Elke keer komen hier ongeveer 10 duizend vertegenwoordigers van de marketing- en reclamebranche. Dit is niet alleen een wedstrijd, maar ookeen platform voor het delen van ervaringen en het oplossen van prangende problemen.
Er worden meer dan 16.000 werken, ideeën en presentaties naar Cannes gebracht, die in het kader van het festival een tentoonstelling vormen. Daarnaast worden seminars gehouden door gezaghebbende vertegenwoordigers van de reclame-industrie. En natuurlijk vindt de wedstrijd zelf plaats, waarbij een onpartijdige jury de beste in elke categorie selecteert.
Nominaties van het competitieve programma van het festival
Als onderdeel van de competitiedagen selecteert de jury de winnaars in de volgende categorieën:
- Film.
- Pers en buiten.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Naast deze categorieën is er een wedstrijd voor beginnende adverteerders, waarvan de winnaars ook festivalprijzen winnen. Deze wedstrijd wordt gehouden als onderdeel van het jeugdprogramma en omvat ook een gala-avond voor jonge deelnemers. Daarnaast bekroont het festival "Network of the Year", "Agency of the Year" en "Palm Branch" (voor de beste productiestudio's). Dit is waar de Cannes Lions Commercial Video Contest over gaat.
Samenstelling van internationale delegaties en jury
Het Cannes Lions-festival brengt vertegenwoordigers van de marketingindustrie van over de hele wereld samen. Uit elk deelnemend land worden 2 deelnemers uitgeroepen: een copywriter en een creative director. Wat betreft de jury, alles is niet minder streng. Elk jaar is het samengesteld uit de meest gerespecteerde en bekende professionals op het gebied van reclame en marketing uit twintig landen. Interessant is dat het alleen mogelijk is om jurylid te wordeneenmaal. Dit criterium, in combinatie met een zeer serieuze, werkelijk nauwgezette selectie van de werken van de deelnemers, maakt de festivalprijs zo'n prestigieuze prijs. Als een bedrijf bijvoorbeeld de "Leeuw van Cannes" in de wacht kon slepen, hoeven zijn andere prestaties niet meer te worden genoemd: de hoofdprijs van de wedstrijd is al een garantie voor het professionalisme van de laureaat.
Russische bedrijven op het reclamefestival
Russische werken nemen elk jaar deel aan het wedstrijdprogramma van het festival. En onze landgenoten hebben de prestigieuze prijs meer dan eens in de wacht gesleept. Zo heeft het sociale project van het agentschap Voskhod genaamd "Make politici work" in 2013 een hele reeks prijzen in de wacht gesleept: bronzen, zilveren en maar liefst vijf gouden leeuwen.
Een jaar eerder ontving het agentschap Leo Burnett Moskou ook "goud" voor de "Lucky Ring"-video gemaakt voor McDonald's. En in 2011 won hetzelfde team de Gouden Leeuw in de categorie buitenreclame. De erkenning van Russische makers op internationaal niveau is dus niet ongewoon.
Na het einde van het festival brengen de deelnemers hun werken terug naar Rusland en organiseren ze presentaties in verschillende steden, waar je niet alleen advertenties van onze landgenoten kunt zien, maar ook de winnende projecten van de Cannes Lions-competitie. Moskou is, samen met St. Petersburg en andere grote steden, een permanente locatie voor dergelijke shows.
Buitenreclame op het festival van 2015
Een van de meest spectaculaire en creatieve nominaties is buitenreclame. Dit zijn spandoeken en posters die door de stad worden opgehangen. hun belangrijksteHet doel is om aandacht te krijgen. En misschien wel de meest bijzondere en creatieve van alle adverteerders die in deze categorie werken.
Dit jaar was geen uitzondering voor het festival en presenteerde opnieuw de meest ongewone en pakkende werken in de Outdoor-nominatie.
Winnaar in de categorie outdoor was Apple met zijn World Gallery-idee, gewijd aan de waarde van foto's gemaakt met smartphones. Deze campagne is succesvol geweest in 25 landen. Alle amateurbeelden voor dit project zijn online of op Apple TV-spots te zien.
Buenos Aires 24-uurs fietsverhuuradvertentie was een andere winnaar. Het belangrijkste idee van billboards is de sterkste natuurlijke aantrekkingskracht.
Bright genomineerden dit jaar:
- Unicef kinderstichting, advertentie tegen pesten op internet;
- Ecofill-advertentie, die de meest opvallende van de gepresenteerde bleek te zijn en de levenscyclus van een printcartridge weergeeft;
- advertentie voor Honda-dealer Alghanim Motors, die een grafische ironie toonde over de verwarrende tips van omwonenden voor verdwaalde automobilisten;
- Kijk naar mij-campagne die vrouwen aanmoedigt om geen huiselijk geweld en anderen te tolereren.
Cannes Lions 2015 Advertising Festival. Winnaars
In 2015 goud"Cannes Lions" ging naar campagnes die acute sociale en publieke problemen aan het licht brachten. Onder hen - sociale reclame gericht tegen vrouwenbesnijdenis; samenbrengen project van Coca Cola; reclame voor het Museum van de Grote Vaderlandse Oorlog in de stad Mo; een advertentie voor een crème om het risico op borstkanker te voorkomen.
Naast de acute pijnlijke problemen van de samenleving, vierde het festival ook gewoon creatieve projecten. Bijvoorbeeld de ironische campagne van het merk Smart, gericht op de naaste concurrenten. Of een mooi idee van Air Asia, watervallen en andere schoonheden van Thailand laten zien onder de toestroom van toeristen. Of de schattige Mars-advertentie die voedselpakketten voor huisdieren laat zien die door katten uit elkaar zijn gescheurd.
Nou, of een volledig bijtend werk van een bierproducent, waarin er een duidelijke hint is naar de finale van de Mundial van vorig jaar.
Golden Lion - Reclame Oscar van de marketingindustrie
De prijs verzamelt jaarlijks vele gasten van over de hele wereld aan de Côte d'Azur van Frankrijk. De wedstrijd vindt plaats op de meest prestigieuze plaats - het Paleis van Festivals en Congressen. Dit spreekt al van de hoge status van het festival, van zijn autoriteit niet alleen in de reclame-industrie, maar ook in de wereld van de kunst. De sfeer van vrijheid en creativiteit, saamhorigheid en originaliteit heerst op het Cannes Lions evenement, maar daarnaast onderscheidt het festival zich door strenge concurrentie, een behoorlijke organisatie en voldoende gezag. Dit evenement is een van de tien belangrijkste cultureleevenementen in Frankrijk, samen met het illustere Filmfestival van Cannes.
Bovendien is de Cannes Lions-commercialscompetitie een ontmoetingsplaats voor zakenmensen en bedrijven die werkzaam zijn in de reclame-industrie, een plek om verschillende problemen van de industrie te bespreken en de verdere ontwikkeling ervan op te lossen, een platform voor het delen van onschatbare ervaring van makers uit verschillende landen.
De Cannes Lions-prijs is dus een van de beroemdste en meest spraakmakende wereldfestivals. Hier kunnen ze beginners een start geven en de namen van bekende bestendigen. Politiek of geld maakt niet uit bij de competitie, het belangrijkste is creativiteit en creatief denken, waardoor de echt besten kunnen winnen.
