Vaak zijn we bereid meer te betalen voor dit of dat product dan het daadwerkelijk kost, wat verband houdt met onze natuurlijke behoeften en verlangens. Deze capaciteiten van ons vormen een apart element in de structuur van een gezonde markt, die we hieronder zullen bespreken.
Wat heeft de consument nodig?
Het is moeilijk te begrijpen wat het consumentensurplus is zonder de drijvende kracht achter dit fenomeen – de vraag – volledig te begrijpen. Iedereen weet uit de economische theorie dat laatstgenoemde de basis is van alle marktrelaties, omdat het alleen dankzij haar is dat het aanbod wordt gegenereerd en, bijgevolg, het evenwicht van de circulatie van aangeboden en geconsumeerde goederen en diensten.
We schamen ons niet om te zeggen dat de markt wordt aangestuurd door de consument, die op zijn beurt afhankelijk is van een aantal factoren bij het kiezen van een bepaalde aankoop.
Wat iemand ook zegt, de belangrijkste drijvende kracht achter de acties van een koper zijn voorkeursfuncties. Niemand zal ooit krijgen wat hij niet nodig heeft, dus iedereengaat uit van zijn eigen persoonlijke behoeften.
In de tweede fase maximaliseert de koper het nut en de rationaliteit van zijn aankoop, met andere woorden, brengt zijn verlangens dichter bij de evenwichtsprijs-kwaliteitverhouding.
Je kunt natuurlijk niet zonder je verlangens te vergelijken met je eigen financiële mogelijkheden, maar hieruit volgt de volgende factor: de kosten van een product of dienst in verhouding tot de voorgestelde vervangende producten van andere fabrikanten.
Nu kunnen we een antwoord geven op de eerder gestelde vraag: de consument heeft een product nodig dat voldoet aan zowel zijn bewuste als onbewuste criteria, die gebaseerd zijn op zowel bewuste als onbewuste factoren.
Hoe gedraagt een consument zich gewoonlijk?
Dus, we begrijpen waar de acties van de koper op gebaseerd zijn, maar hoe ziet het er in de praktijk uit? Het is duidelijk dat een potentiële koper geïnteresseerd kan zijn in een identiek product van meerdere verkopers tegelijk, maar het dan bij slechts één koopt of helemaal niet koopt. Waarom gebeurt dit?
Feit is dat de wensen en behoeften van de koper vaak van rationele aard zijn, en iedereen bepa alt de mate van nut van een bepaalde aanwinst, zowel voor zichzelf als voor zijn familieleden. Bovendien heeft elke vertegenwoordiger van de vraag zijn eigen drempel van financiële beperkingen, en als een bepaald product niet de essentie bevat, is het onwaarschijnlijk dat iemand er een te hoge prijs voor kan betalen.
Vaakde consument is op zoek naar een product tegen lagere kosten, maar dit betekent niet dat het van slechte kwaliteit moet zijn. Vanaf hier kunnen we een beetje vooruit springen en opmerken dat het consumentensurplus de hoeveelheid geld is die het verschil is tussen de prijs die de koper bereid was te betalen en de prijs die hij daadwerkelijk betaalde. Met andere woorden, ik vond een identiek product tegen lagere kosten bij een andere verkoper.
Consument en markt
Vergeet niet dat het consumentensurplus in de eerste plaats een element is van een normale markt, waar ook componenten zijn als vraag en aanbod.
In overeenstemming met de bovenstaande informatie kunnen we concluderen dat de wens en het vermogen van de koper om een bepaald product of bepaalde dienst voor een bepaalde periode te kopen en het fenomeen van de vraag vertegenwoordigen. Dit laatste hangt af van een aantal factoren: sociaal-culturele en demografische indicatoren van de markt, het inkomensniveau van de bevolking, de kwaliteit van de aangeboden goederen, de producten van concurrenten en de kosten ervan.
Op zijn beurt staat de vraag in wisselwerking met het aanbod, dat ook afhankelijk is van zowel verschillende externe sociaal-culturele als interne factoren. Deze laatste omvatten het verwachte consumptieniveau en het concurrentievermogen van het product op de markt.
Dus wat is het consumentensurplus?
Welnu, we kwamen geleidelijk aan bij het kernconcept van dit artikel, waaromheen, zou je kunnen zeggen, verschillende causale marktprocessen zich ontwikkelen. dus het overschotconsument is hoeveel geld je nog in je zak hebt na deze of gene acquisitie, hoewel je van plan was het uit te geven.
We weten allemaal uit de fundamenten van de economische theorie over de regelmatigheden van het nut van een bepaald goed voor een eenheid van de bevolking. Dus als je bijvoorbeeld een appel wilt en je hebt een kilo gekocht, dan zal bij elke vrucht die je eet het nut ervan afnemen met een negatieve rekenkundige progressie.
Het maximum dat u voor één gegeten appel kunt betalen, is bijvoorbeeld 5 roebel, en vergeet niet dat met elke eenheid de prijs die u aanbiedt, zal dalen. Op de markt wordt u aangeboden om goederen te kopen voor 2 roebel per vrucht, en het totale verschil tussen uw prijs en de aangeboden prijs is het consumentensurplus. De formule voor een meer specifieke berekening van deze indicator wordt hieronder weergegeven. Laten we in de tussentijd uitzoeken wat dit fenomeen kan beïnvloeden.
Hoeveel winst kan de consument maken?
Opgemerkt moet worden dat het surplus van de consument niet alleen de hoeveelheid geld is die wordt bespaard, het is in de eerste plaats zijn eigen winst. Laten we voor de duidelijkheid van het voorbeeld een grafiek tekenen waarop we het constant veranderende gebruiksniveau van onze appel zullen weergeven als de TU-curve, en de indicator C zal spreken over materiaalkosten, de rechte lijn q zal de hoeveelheid goederen aangeven. We zien dat het maximale nutsniveau alleen samenv alt met de prijs bij een bepaalde hoeveelheid vraag (q0), en dan gaat de hoek omlaag, wat betekent dat het consumentensurplus, uitgaande van dit punten,groeien.
We kunnen dus concluderen: hoe hoger de indifferentiecurve boven de duidelijke convergentie van indicatoren uitstijgt, hoe meer winst de koper zal ontvangen van de voorgestelde transactie, en met de ontvangen fondsen zal hij in staat zijn om aan zijn andere behoeften te voldoen.
Consumentensurplus tegenover de totale markt
Dus we hebben geleerd hoe het verschil tussen het verwachte en daadwerkelijk betaalde bedrag voor een bepaald product werkt op het voorbeeld van een bepaalde consument. Laten we nu eens kijken naar hoe het consumentensurplus eruit zou kunnen zien op de totale markt. Onderstaande grafiek toont de prijs van onze appels op de verticale as (P) en het aantal appels (Q) op de horizontale as. Tegelijkertijd geeft het teken P0 het niveau van de algemeen aanvaarde marktprijs voor fruit gemiddeld aan.
Naar analogie tekenen we nutscurven langs de prijs-as (ze zijn individueel voor elke consument) en bepalen we de winst van elke koper in de vorm van gearceerde cijfers.
In een grafische afbeelding is alles extreem eenvoudig en duidelijk - er is een bepaald cijfer, het is de gewenste indicator, maar hoe vind je het consumentensurplus? De formule is vrij eenvoudig: we moeten het gebied van elke figuur berekenen en vervolgens de verkregen cijfers optellen. Het uiteindelijke cijfer is de totale winst van kopers op de appelmarkt als geheel.
Consumenten- en producentensurplus
Als we het hebben over de gedragsfactor van de koper, dan zal dat ook zo zijnhet is ongepast om sommige aspecten van de gedragsfactoren van de verkoper niet te herinneren. Vergeet niet dat het consumenten- en producentensurplus onderling samenhangende indicatoren zijn en, laten we niet bang zijn om te zeggen, onderling afhankelijk zijn. Tegelijkertijd geeft deze laatste het verschil aan tussen het bedrag dat de verkoper van plan was te ontvangen van de transactie en de werkelijke opbrengst.
In de onderstaande grafiek geeft regel D de prijs aan die de koper bereid is te betalen, en regel S geeft de kosten aan die de fabrikant biedt. Op een bepaald punt kruisen ze elkaar (er wordt een deal gesloten), terwijl de gearceerde driehoeken (respectievelijk bovenste en onderste) het voordeel aangeven dat de consument ontvangt en de zogenaamde kosten van een grotere verwachting van de verkoper.
Hoe een marktevenwicht bereiken?
Waarom komt het voor dat, ongeacht de mogelijkheden van de koper en de verzoeken van de verkoper, ze elkaar nog steeds tegen een bepaalde prijs en hoeveelheid ontmoeten om een deal te sluiten? En in dit geval is iedereen tevreden - iemand ontving de opbrengst, maar iemand bevredigde hun behoeften, en soms, als het budgetplan het toelaat, kan er ook een consumentensurplus zijn, wat ook een leuke bonus is, omdat het geld over is!
Dit alles gebeurt omdat onze markt elastisch is, met andere woorden, elke vraag is gevoelig voor het aanbod, de productkwaliteit en de kosten ervan. Tegelijkertijd kunnen we zeggen dat de koopkracht veel elastischer is en zich veel sneller aanpast aan veranderingen in externe factoren,dan het vermogen van de verkoper.
Dus als de prijs van appels op een dag stijgt, zal de vraag enige tijd iets dalen, maar daarna herstellen, maar als het fiscale beleid met betrekking tot de aankoop van appels anders wordt, dan zal de teler veel meer nodig hebben om win zijn handelsvolume tijd.
Consumentensurplus en de staat
Soms komt het voor dat de staat ingrijpt in het prijsvormingsproces (vaak in landen met een planeconomie) en een drempel vaststelt voor de kosten van goederen. Op de grafiek (zie hieronder) toont de rechte lijn R1 de door de overheid vastgestelde limiet, die onder het evenwicht ligt. In dit geval zal de winst van de consument natuurlijk veel hoger zijn dan voorheen, maar er kan een tekort aan goederen zijn, wat grafisch wordt weergegeven op het interval Q1 - Q 2.
Vandaar de conclusie dat elke interventie van een derde macht een afname van het welzijn van de bevolking met zich meebrengt, aangezien een bepaald deel ervan zonder goederen zal blijven. Daarom moet het marktproces het resultaat zijn van de interactie van de koper en de verkoper in een gezonde concurrerende omgeving, en niets meer.
