In onze dagen van massaconsumptie van goederen, talloze kleine en grote markten, allerlei fabrikanten, merknamen, die zo nu en dan voor onze ogen flitsen, strevend om in ons gezichtsveld te komen vanuit etalages, posters, stadslichten, televisieschermen, zeer Het is gemakkelijk om te verdwalen in de basiscategorieën van het moderne consumentensysteem. Veel mensen geloven inderdaad dat het concept van een merk en een handelsmerk één en hetzelfde zijn. Dat is het echter niet. De concepten zijn echt met elkaar verbonden, ze vergezellen elkaar bijna altijd.
Je kunt zelfs zeggen dat deze twee concepten eeuwige en onafscheidelijke metgezellen zijn. Tot op zekere hoogte zal dit waar zijn. Ze hebben echter nog steeds enkele verschillen. Ze kunnen als volgt worden geformuleerd. Een handelsmerk is een wettelijk gecertificeerd productierecht voor de fabrikant van een product. Dit is wat het onderscheidt van andere gedocumenteerde fabrikanten, zou je kunnen zeggen. Het merk bestaat vooral in onze gedachten. Dit is een reeks van bepaalde positieve stereotypen over het product, ijveriggemaakt door marketeers. Misschien wel het eerste bekende handelsmerk is het merk van een Egyptische ambachtsman die zijn stempel op het product heeft gedrukt. Het handelsmerk zelf werd ook gebruikt in de Middeleeuwen, toen ambachtslieden hun goederen op een speciale manier markeerden.
Zoals je kunt zien, gaat het vieren van je eigen werken eeuwen terug. Dit is immers de officiële bevestiging van eigendomsrechten. Maar het concept van een merk, hoewel het zijn voorlopers had in dezelfde middeleeuwen, werd pas volledig geboren in onze tijd van wereldwijde consumptie. De wens om een koper naar hun eigen toonbank te lokken en sluwe concurrenten te verslaan, heeft de afgelopen decennia geleid tot het creëren van ronduit briljante reclamecampagnes. Dus sandwiches van de gebroeders McDonald, die niet aantrekkelijk van smaak zijn, werden bekend bij de hele wereld. En de naam van het bedrijf Xerox is een begrip geworden voor alle apparaten van dit type. Dit zijn allemaal voorbeelden van succesvol adverteren.
En als het creëren van een handelsmerk bestaat uit de registratie ervan, dan is het creëren van een merk een veel langer en complexer project. Het lot van het productiebedrijf hangt er grotendeels van af.
Geen wonder dat we in een wereld van reclame leven! Chocoladefabrikanten beweren dat hun product het zoetste is, kinderkledingmerken beweren dat hun bontjassen het warmst zijn voor baby's. Alles is gericht op het creëren van een positief imago, dat objectief de kwaliteit overschaduwt in een consumptiemaatschappij. Vandaar de mark-ups voor merkpopulariteit, omdat:kopers zien het als een integraal onderdeel van het product.
Interessant is dat een handelsmerk niet altijd overeenkomt met de merknaam. Juridisch gezien kan het bestaan onder een heel andere naam dan miljoenen het kennen. Bovendien blijken ostentatieve merkenoorlogen, die met elkaar zouden concurreren, in de praktijk soms een slimme PR-actie om beide firma's te promoten. Zoals gebeurde met de eeuwige concurrenten van Pepsi en Coca-cola, eigendom van één enkele investeerder PepsiCo.
