De moderne wereld is oververzadigd met verschillende soorten informatie die voor het grote publiek niet altijd gemakkelijk waar te nemen is. Journalisten zijn voortdurend op zoek naar dergelijke manieren om materiaal te presenteren om de massa te interesseren. In de mediawereld worden de laatste tijd steeds meer technieken van infotainment gebruikt. Dit is een unieke verscheidenheid aan moderne cultuur met zijn eigen kenmerken en functies.
Meer over het concept
Infoteinment (infoteiment) is een woord dat is ontleend aan het Engels en is gevormd uit twee woorden "information" en "entertainment", in de Russische versie "information" en "entertainment".
Infotainment is een nieuwe manier van werken in moderne media, waarbij informatie op een onderhoudende manier wordt gepresenteerd. Met behulp van theatralisering en spel trekken journalisten de kijker of lezer aan en richten zijn aandacht op een specifiek onderwerp.
Infotainment is ook een werkmethode van marketeers en andere economische agenten, met behulp waarvan ze de vraag van de consument naarbepaalde goederen of diensten.
Infotainment wordt ook opgevat als een hele cultuur die de trends in de ontwikkeling van de moderne samenleving weerspiegelt. Het is een krachtig hulpmiddel in het media-arsenaal om meningen en trends te creëren.
Oorsprong
Een nieuw cultureel fenomeen ontstond in de jaren tachtig in Amerika. Daarna begonnen de kijkcijfers van de zenders snel te dalen en brachten de redacties van tv-programma's het infotainmentformaat in de praktijk: de nadruk bij de materiaalkeuze lag op maatschappelijk belangrijke en culturele onderwerpen. In de lucht werden officiële en droge uitdrukkingen minder gebruikt, waardoor de informatie saai en moeilijk waar te nemen was. Er werd meer aandacht besteed aan de details die voor het publiek interessant waren: kleding, gang, omgangsvormen. Het vocabulaire van verslaggevers en presentatoren van talkshows is levendiger, emotioneler en controversiëler geworden.
Het eerste tv-programma dat de technieken van infotainment belichaamde, was het Amerikaanse programma '60 Minutes'. Daarin nam de presentator voor het eerst samen met zijn helden deel aan de reportage. Zo konden kijkers niet alleen bepaalde informatie herkennen, maar ook de verborgen mening van de verteller erover, die hij uitdrukte met gebaren, gezichtsuitdrukkingen of willekeurige, op het eerste gezicht, grijns. Het was niet langer een onpartijdige monoloog, maar een controversiële dialoog met veel meningen en standpunten.
Sindsdien is het nieuws verdeeld in twee soorten: informatief en entertainment-informatief. In de eerste werden nauwkeurige en objectieve feiten gerapporteerd, in de tweede werden dezelfde feiten in een heldere schaal geplaatst, die een massa mensen bij de schermen verzamelde en ophiefbeoordelingen.
Kenmerken en tekens
Er was eens dat journalisten de volgende vraag stelden: "Wat moet ik het publiek vertellen?" Vandaag klinkt dit dilemma als volgt: "Hoe vertel je dit op een interessante en opwindende manier?" Die vraag wordt beantwoord door het infotainmentsysteem met een enorm arsenaal aan verschillende technieken. De nieuwe mediacultuur kenmerkt zich door de volgende kenmerken:
- amusement en informatief;
- overheersing van vorm;
- een minachting voor inhoud;
- emotionaliteit en expressiviteit;
- gefragmenteerde presentatie van informatie;
- aantrekkelijke beelden;
- commercieel gericht;
- combinatie van verschillende genres en stijlen.
Infotainment is in de eerste plaats een manier om het publiek naar een of ander communicatiekanaal te lokken. Bij het nastreven van hoge kijkcijfers ontwijken de media op alle mogelijke manieren en bedenken nieuwe vormen van informatievoorziening. De nadruk ligt vooral op het spel en entertainment, wat de inhoud emotionaliteit en opwinding geeft. Het grijpt het publiek, fascineert hen, omdat ze geïnteresseerd zijn om te weten wat er gaat gebeuren, als alles voorbij is.
Bij het creëren van infotainment is een creatieve, niet-standaard aanpak erg belangrijk. Saai nieuws of wetenschappelijke feiten moeten zo worden gepresenteerd dat de lezer of luisteraar een gevoel van gemak en vrijheid heeft. Daarom zijn er veel talkshows op de moderne televisie, waar de presentator en genodigden verschillende maatschappelijk belangrijke onderwerpen bespreken. Heel vaak verandert alles in de zogenaamde"hokje" waar iedereen elkaar probeert uit te schreeuwen, maar dit is ook onderdeel van het aantrekken van een groot aantal kijkers.
Infotainmentfuncties
Modern cultureel fenomeen vervult vele functies. In sommige opzichten lijken ze op de belangrijkste taken van de media, die verband houden met de samenleving en haar ontwikkeling.
Infotainment heeft de volgende doelen:
- informatief;
- amusement;
- communicatief;
- educatief;
- trekt en houdt de aandacht van het publiek;
- voldoet aan de behoeften van de samenleving;
- vormt bepaald gedrag en meningen;
- vereenvoudigt informatie.
Waarom is dit zo relevant?
Het is erg moeilijk voor mensen om te navigeren in een turbulente stroom van informatie, omdat er teveel van is. Verdwaald in een verscheidenheid aan nieuws en ontdekkingen, wanhopen ze geleidelijk aan en zijn ze niet in staat om nieuw materiaal waar te nemen. Hier komt een innovatieve journalistieke methode te hulp, waarbij informatie op een gemakkelijke, ongedwongen manier wordt gepresenteerd. Het verlost mensen van de angst voor constant binnenkomende informatie, vormt in hen een bepaalde mening over actuele gebeurtenissen.
Kritische meningen
Infotainment in de journalistiek wordt overal gebruikt. De meningen over het gebruik ervan zijn echter zeer dubbelzinnig. Veel onderzoekers zijn van mening dat de media te veel aandacht besteden aan het entertainment van hun producten en helemaal geen aandacht aan de inhoud. Er wordt aangenomen dat de informatie-inhoud daarin wordt gereduceerd tot:minimaal ha alt het publiek er geen bruikbare en belangrijke informatie uit. Veel journalisten noemen dergelijke media communicatiekanalen van lage kwaliteit die niet hun hoofdfuncties vervullen, maar alleen commerciële doelen nastreven.
Infotainment in verschillende soorten media
Allereerst is de rol van infotainment op televisie enorm, omdat het hier voor het eerst werd gepresenteerd. Tegenwoordig is bijna elk programma vermakelijk en informatief en voert het alle functies en taken van deze methode uit.
Verschillende talkshows zijn een populair televisieproduct van de nieuwe cultuur geworden. Dit zijn programma's waarin uitgenodigde mediapersoonlijkheden en experts discussiëren over een actueel actueel onderwerp. Talkshows verschenen in Amerika, waar hun gastheren de beroemdste en meest gerespecteerde journalisten van het land zijn. Op de Russische televisie is dit soort programma ook erg populair. Kortom, het onderwerp van discussie van de deelnemers zijn sociale en politieke onderwerpen.
Infotainment wordt gebruikt in verschillende educatieve programma's of documentaires. Meestal zijn dit verhalen over hoe een bepaald product tot stand komt. Dergelijke films zijn ook reclame die potentiële consumenten aantrekt. Het publiek wordt ingewijd in het productieproces van dit of dat product. En kennis van maaktechnologie vergroot het vertrouwen van de consument in het product. Men kan zeggen dat dit soort films de functies van infotainment in educatie en marketing combineren. Enerzijds informeren ze het publiek en anderzijds inspireren ze het met de noodzaak om een bepaald product aan te schaffen.
Kortom,in de gedrukte media wordt deze manier om informatie te presenteren gebruikt om seculier nieuws en roddels te verslaan. Het is algemeen aanvaard dat infotainment een wapen is van de “gele” pers. In de moderne realiteit is dit echter niet het geval, de opdeling van verschillende tijdschriften in hoogwaardige en tabloid-tijdschriften is zeer voorwaardelijk. Het belangrijkste doel van gedrukte media, evenals televisiemedia, is om de oplage te vergroten en daarom te focussen op de behoeften van een massapubliek.
Een belangrijk element bij het creëren van infotainment in de pers is de titel van het artikel, omdat dit in de eerste plaats in het oog springt. Om maximale zeggingskracht te bereiken, transformeren journalisten bekende spreekwoorden, aforismen of gezegden. De personificatie van de titel van de kopjes is ook gebruikelijk, bijvoorbeeld "Een uur bioscoop met Anatoly". De artikelen zijn gericht op alledaagse woorden en uitdrukkingen, waardoor spraak natuurlijker wordt.
Heel vaak is infotainment in verschillende soorten media verweven met infotainment in de politiek, aangezien dit onderwerp het onderwerp is van de meest verhitte en controversiële discussies.
Infotainment in Rusland
Op de binnenlandse televisie verscheen infotainment na de perestrojka. Voor het eerst werden zijn technieken geïmplementeerd door Leonid Parfenov in het bekende tv-programma van die tijd "The Other Day". De makers van infotainmentcontent lieten zich leiden door de ervaring en prestaties van Amerikaanse collega's. De nadruk werd vooral gelegd op de diversiteit aan genres en meningen, die organisch met elkaar verweven waren binnen één project.
Vandaag infotainmentinhoud neemt een aanzienlijk deel van de Russische televisie in beslag. De belangrijkste tv-zenders die dergelijke programma's produceren zijn NTV, Rossiya en Channel One.
De meest populaire en succesvolle implementatievoorbeelden
Naast de reeds genoemde tv-shows en talkshows, zijn er nog vele andere voorbeelden van infotainment op de Russische televisie:
- "Verzameling van onzin" op het kanaal "NTV";
- "Ik wil geloven" op het kanaal "STS";
- "Special Correspondent" op het kanaal "Rusland";
TV-producten van Channel One:
- "Veld van wonderen";
- "Wat? Waar? Wanneer?”;
- "Laat ze praten";
- SpotlightParisHilton en vele anderen.
Natuurlijk is het potentieel voor de ontwikkeling van infotainment ongelooflijk groot, ook in Rusland. In elk land krijgt het zijn eigen, originele kenmerken, maar globalisering reduceert alles tot één ding: voldoen aan de behoeften van het publiek.
