Momenteel hebben we het in Rusland over de opkomst van een competitief element tussen het YouTube-platform en televisie. De meeste veertigplussers vertrouwen de laatste meer dan alle informatiekanalen op internet, maar bij jongeren is de tegenovergestelde trend waar te nemen. Hiermee hangt de opkomst van het fenomeen social media markt samen. Ofwel media met een versterkt effect van aandacht trekken, of media met de mogelijkheid tot interactieve feedback tussen de ontvanger en de acceptant.
Concept en definitie
Sociale media is een methode van massacommunicatie die gekoppeld is aan het internetsysteem. Deze omvatten letterlijk alle informatieproducten die op het web te vinden zijn: video's, afbeeldingen, teksten.
Als we ons wenden tot een meer wetenschappelijke definitie, kunnen we het volgende ontdekken:
Sociale media is een type massamedia dat wordt gebruikt om nieuwe vormen van communicatie tussen producenten van inhoud en hun consumenten te beschrijven en waarvoor de bepalendewaar het om gaat is de factor van coproductie van inhoud door de gebruikers van het eindproduct, wanneer elke lezer/abonnee van de blog, bijvoorbeeld, de functies van een commentator, verslaggever, fotojournalist en redacteur van deze dienst kan vervullen. Wiktionary
Is de Cross Country-videoblog een soort sociale media? Ja. Het officiële publiek van de Burgerkamer van de Russische Federatie "VKontakte"? Ja. Twitter grappige foto's en verhalen van katten plaatst? Ja weer.
Om het simpel te zeggen, alles wat je online om je heen ziet is sociale media.
Soorten online media
Klassiek zijn er drie soorten online platforms van dit type. In de categorie sociale media zijn dit massale, thematische, evenals foto- en videohosting. Laten we er dieper op ingaan.
- Massieve sociale media zijn de belangrijkste platforms voor communicatie, waar iedereen geïnteresseerd kan zijn in elk onderdeel ervan. Sociale netwerken, algemene nieuwsplatforms.
- Thematische sociale media - professionele online platforms, specifieke forums zoals Future Moms of Kuban Joiners.
- Foto- en videohosting - YouTube, "Yandex. Pictures" enzovoort. Het belangrijkste verschil met de vorige twee is dat deze weergave volledig uit visuele (of audiovisuele) inhoud bestaat.
Classificatie
Er is een duidelijke classificatie van rassen in de wereldsociale media. Er zijn vier klassen - communicatie, samenwerking, multimedia en andere die niet zijn opgenomen in de vorige drie formaten, maar niet genoeg functies hebben om in een aparte klasse te worden onderscheiden.
De eerste omvat bloggen en microblogging, het maken van uw eigen inhoud (berichten, foto's op avatars) in sociale netwerken, profielen op datingsites. Naar de tweede - verschillende variaties van "Wikipedia", naar de derde - accounts op video- en fotosites. Onder degenen die tot de vierde klasse behoren, worden vraag-antwoordsystemen meestal uitgekozen (iedereen kent bijvoorbeeld "Mail.ru Answers") of verschillende virtuele werelden (bijvoorbeeld literaire rollenspellen).
Er zijn gemengde standpunten, zo is het Periscope-systeem, dat tegelijkertijd tot de eerste en derde klasse behoort, toe te schrijven aan relatief nieuwe sociale media.
Virtuele werelden
Naast het genoemde literaire rollenspel (je personages creëren, hun gedachten, gevoelens en acties uitbeelden door tekst te maken, in sommige gevallen met visuele middelen), omvatten virtuele werelden multiplayer- of singleplayer-onlinegames. Met andere woorden, dit is een kunstmatig gecreëerde wereld, door te programmeren. De meest populaire sociale media van dit type in Rusland zijn World of Tanks en verschillende economische spellen ("Farms") op sociale netwerkplatforms.
Doelen en doelstellingen
Wat is het verschil tussen sociale media en andere media? Allereerst zijn mobiliteit. Door de gebruiker te betrekken bij het creëren van inhoud, kunnen sociale media beter voldoen aan de behoefte om het individu op de lange termijn te informeren.
Aan de andere kant, vanwege hetzelfde element van inclusie, is sociale media een handiger hulpmiddel voor het beheren van de stemmingen van mensen dan adverteerders actief gebruiken (bijvoorbeeld gerichte advertenties). Analyse van sociale media, die wordt uitgevoerd met behulp van neurale netwerken en snelle taalmodules.
De taken van sociale media omvatten stapsgewijze uitbreiding van het publiek door in sommige gevallen de kwantiteit en kwaliteit van multidirectionele inhoud te vergroten, en het aantrekken van voorheen niet-betrokken consumenten via advertentiecampagnes.
Het wereldwijde doel van sociale media is om een zo groot mogelijk (maximaal mogelijk) deel van het publiek te bereiken om zijn functies verder te vervullen.
Functies
Aangezien sociale media journalistiek omvat die is getransformeerd door de technische prestaties van de eeuw, heeft het ook zijn functionaliteit overgenomen.
Klassieke media-functies:
- communicatief - de verbinding van verschillende delen van de samenleving met elkaar, hun bewustzijn van het bestaan en de problemen van elkaar, hulp bij het verminderen van sociale spanningen,
- ideologisch - de vorming van een stabiel bepaald wereldbeeld in een persoon (daarom wordt de media vaak de vierde stand genoemd),
- cultureel en educatief - verhelderend voor de kijkerof lezer,
- recreatief - ontspanning, herstel van stress.
In verschillende wetenschappelijke onderzoeken wordt de reclamefunctie als aparte functie genoemd of verwijst naar de recreatieve functie.
Ontwikkelingsfuncties
De opkomst van sociale media werd vooraf bepaald door de publieke toegang van het World Wide Web in 1919 en de NCSA Mosaic-browser in 1933.
Als er tegen het einde van de jaren negentig vijftig miljoen mensen gebruik maakten van het netwerk, dan waren er in het jaar 217 meer dan drie en een half miljard, dat is 48% van de wereldbevolking.
Het is duidelijk dat met een dergelijk tempo (van 1955 tot 2017 is het aantal gebruikers zeventig keer toegenomen!) van de ontwikkeling van internet, de manieren van interactie met het publiek ook voortdurend in ontwikkeling zijn.
De progressieve beweging die de ontwikkeling van het systeem kenmerkt, lijkt op de promotie in sociale media van inhoud die technisch complexer is in termen van reproduceerbaarheid. Tekstuele materialen, die vóór het begin van de jaren 2000 de overhand hadden, werden praktisch verdrongen door visuele. De opkomst van het YouTube-platform wordt geassocieerd met de algemene videoficatie van informatie (de generatie van nullen wordt niet voor niets de generatie met clipdenken genoemd, dat wil zeggen dat ze zich niet langer dan vijf minuten kunnen laten meeslepen, en informatie assimileren als deze wordt gepresenteerd in een heldere omslag), die op zijn beurt alleen zou kunnen ontstaan door het verschijnen van de juiste technischeapparatuur (een typische computer van eind jaren negentig - begin jaren 2000 kon eenvoudigweg niet omgaan met het afspelen van video in hoog formaat). Zo heeft de ontwikkeling van sociale media geleid tot een hele lijst van nieuwe beroepen: videoblogger, blogger, SMM-analist, webdesigner en vele anderen.
Vooruitzichten
Betekent dit dat sociale media nieuwe banen hebben gecreëerd zonder oude te verdringen? Ja.
Natuurlijk, ondanks de komst van internet, is het beroep van timmerman niet opgehouden noodzakelijk te zijn, dus de opkomst van nieuwe beroepen heeft de oude niet vervangen. Al is de aantrekkelijkheid van sommige vacatures natuurlijk veel groter geworden in vergelijking met andere. Maar zo'n hausse vindt plaats in alle perioden na wetenschappelijke en technologische prestaties (na de vlucht van Gagarin, in de jaren zestig, wilde iedereen astronaut worden). Tegelijkertijd leidt de passie voor mode, het volgen van het rolmodel van de "held" er niet toe dat een of ander beroep serieus en lange tijd als het meest relevante en veelbelovende wordt beschouwd. Ten eerste, of een trend al dan niet verliefd is, hangt af van het interessegebied en het scala aan vaardigheden van een bepaalde persoon, en ten tweede, op internet, vanwege de nieuwshausse, de piek van populariteit van een bepaalde blogger of andere factoren, is er een natuurlijke rotatie van de meest prestigieuze, gewilde, aantrekkelijke beroepen..
Social media monitoring systemen suggereren dat de vooruitzichten voor social media veelbelovend zijn. Dus, de meest populaire in RuslandHet sociale netwerk VKontakte wordt elke maand door meer dan zesendertig miljoen mensen bezocht en het publiek van het sociale netwerk Instagram in Rusland is bijvoorbeeld ongeveer twaalf en een half miljoen mensen per maand. Sociale netwerken zijn een van de manieren van zelfexpressie van een persoon, en in het tijdperk van zegevierend individualisme zullen ze alleen maar aantrekkelijker worden, vooral onder jongeren. Hieruit volgt dat sociale media nu een apart bedrijfsgebied zijn, waarbij het belangrijkste punt de verkoop en wederverkoop van gepromote sociale-media-accounts is.
Voorbeelden
Maar wat kan er worden gezegd zonder bewijs als er veel open access-bewijs is van de triomf van online netwerken op eerder bekende vormen van media-interactie?
Yuri Dud verzamelt vier miljoen zevenhonderdduizend views van zijn interview per dag, humoristische video's van het kruis winnen zes miljoen zeshonderdduizend views per maand en hebben het potentieel om steeds meer te winnen wanneer de televisie, na jaren van prestige verworven, kan zijn publiek niet behouden en wordt gedwongen "naar het grondgebied van de vijand" over te steken door hun eigen websites te creëren die parallel aan het tv-kanaal uitzenden.
Veel nog bestaande tv-programma's danken hun succes aan de steun van online platforms en hun kijkers (Twitterdiscussies om nieuwe kijkers aan te trekken, trailers en gerichte advertenties die op het World Wide Web verschijnen), maar ondanks deze symbiose kunnen we vol vertrouwen praten over de overwinningsociale media: de tv-generatie sterft vroeg of laat, aangezien er geen duidelijke trend is onder jongeren om tv-programma's te kijken.
Zo worden in sociale netwerken in Rusland de media van de generatie van de vorige eeuw steeds eenvoudiger belachelijk gemaakt door het populaire publiek.
