We horen allemaal constant over het concurrentievermogen van producten, bedrijven, enz., maar niet iedereen kan begrijpen waar het over gaat. Een groot aantal technische termen dringen door in het dagelijks leven, en dit is precies het geval. Wat is concurrentie eigenlijk? Dit is een eigenschap van een object die laat zien in hoeverre het aan behoeften kan voldoen in vergelijking met vergelijkbare. U kunt deze term bijvoorbeeld beschouwen op het voorbeeld van twee merken waspoeders. Product A is goedkoper, mindere kwaliteit, wast de stof niet goed en wordt er niet helemaal uitgewassen. Poeder B reinigt beter, spoelt goed uit en kost hetzelfde. Het is duidelijk dat het merk B-product competitiever is. Hoewel de realiteit enigszins anders kan zijn.
Dit is een heel eenvoudig voorbeeld, in feite is het beoordelen van het concurrentievermogen een behoorlijk moeilijke taak. Er wordt rekening gehouden met een groot aantal factoren die de populariteit van een bepaald product of bedrijf beïnvloeden. En hoewel de analyse uiteindelijk neerkomt op het beoordelen van de prijs-kwaliteitverhouding, is in het geval van een product het correct beoordelen van de concurrentiepositie niet zo eenvoudig.
Waar is het voorbehoefte? Om te begrijpen of dit of dat product zal falen in de markt, of het bedrijf zal opbranden of dat het zal slagen. Natuurlijk kan niemand het met zekerheid zeggen, en toch helpt dit vaak om onaangename verrassingen te voorkomen. Hoe het ook zij, de koper - en hij is de opperrechter en taxateur - moet tevreden zijn met het product en de dienst, anders kunnen ze van de markt verdwijnen. Dat is de reden waarom elke fabrikant constant nadenkt over hoe hij zijn rivalen kan overtreffen, en nieuwe methoden uitvindt om het concurrentievermogen en de toename ervan te vergroten. Daarom heeft elk groot bedrijf een marketingafdeling die dit doet.
De term 'duurzaam concurrentievoordeel' (SCE) wordt vaak gebruikt door marketeers en economen. Het geeft een uniek kenmerk van een bepaald product aan, dat kan helpen bij de implementatie en promotie ervan in de consumentenomgeving. Een unieke smaak, geur of kleur, chemische of fysische eigenschappen, exclusiviteit, gratis onderhoud, leuke kleine dingen zoals een speeltje in een doos ontbijtgranen, alles! Bij het adverteren voor een product zijn fabrikanten meestal erg volhardend in het noemen van een of ander kenmerk van dit product - dit is de UKP.
Het concurrentievermogen beheren is ook geen gemakkelijke taak. Er zijn veel verschillende factoren waarmee u rekening moet houden en
vind de juiste combinatie hiervan, de formule die ervoor zorgt dat het product op de markt blijft en aan populariteit wint. Je kunt gaaneenvoudige manieren - om de kwaliteit te verhogen en de prijs te verlagen, of u kunt zich wenden tot niet-standaard benaderingen, bijvoorbeeld een levenslange garantie invoeren.
Wat is concurrentievermogen? Dit is niet zo'n simpele vraag. Soms kiezen consumenten om niet voor de hand liggende redenen voor een product van mindere kwaliteit voor een hogere prijs. Verpakking, reclame, plaatsing, beschikbaarheid van componenten, advies van kennissen - marketeers moeten naast economie ook de psychologie van kopers bestuderen, evenals merkpositionering in de markt. Concurrentievermogen is een mengsel van vele, vele componenten die, indien correct gecombineerd, tot succes leiden, en indien niet gecombineerd, in het slechtste geval, instorten.
