Olivier Roustan is de creatief directeur van Balmain. De ontwerper die van een respectabel Parijse couturehuis een populaire cultuur maakte, krijgt gemengde kritieken. Wat is de bijdrage van Olivier Roustan aan haute couture en hoe heeft hij een revolutie teweeggebracht in de wereld van haute couture?
Kindertijd
De ontwerper werd geboren in 1985. Olivier is een wees. Op de leeftijd van enkele maanden werd de jongen geadopteerd door een kinderloos echtpaar uit Frankrijk. De omstandigheden van de geboorte zijn nog steeds een mysterie voor Olivier Roustan zelf.
De ontwerper bracht zijn jeugd en jeugd door in Bordeaux. Ouders hielden van hun geadopteerde zoon en verwendden hem, en spaarden geen geld voor zijn vermaak en opleiding.
Tijdens zijn schooljaren toonde Olivier aanleg voor exacte wetenschappen en talen. Zijn vader hoopte dat er een carrière als groot wetenschapper of advocaat op hem wachtte, maar Rustan Jr.'s liefde voor mode bleek sterker.
De jongen raakte al vroeg geïnteresseerd in mooie kleding. Vanaf de adolescentie ging Olivier Roustan met zijn gezin naar operavoorstellingen, en de kostuums van de personages trokken de jongen meer aan dan de plot van de producties.
Suzelle, Olivier's grootmoederdoor moeder, was de eerste muze van Rustan. Ze volgde de mode en had een zwak voor de Chanel-stijl. Suzel heeft de creatieve ontwikkeling van Olivier beïnvloed en is tot op de dag van vandaag zijn vriend.
Carrièrestart
Rustan studeerde aan de Paris High School of Art and Fashion Technology (ESMOD). De jonge man was de formele houding van leraren ten opzichte van de belangen van studenten niet beu. Op 18-jarige leeftijd verliet Olivier de school en ging naar Italië, waar hij als danser werkte in lokale clubs.
In 2003 trad hij toe tot het Roberto Cavalli-team. Olivier werd ingehuurd als assistent en klom vervolgens op tot hoofdontwerper van de dameslijn. Rustans collecties voor Cavalli toonden de glamrockstijl die later zijn handelsmerk zou worden.
De ontwerper bleef 5 jaar bij Roberto Cavalli voordat hij in 2009 naar Balmain verhuisde. Olivier werkte 2 jaar bij Balmain onder creatief directeur Christophe Decarnin. Sinds 2011 is Rustan de hoofdontwerper van het Franse merk.
Art Director Balmain
Balmain is een Parijs modehuis dat al sinds 1945 bestaat. Het merk werd beroemd door avondjurken met rijke handgemaakte versieringen. Balmain werd beschouwd als een merk voor respectabele dames en heeft decennialang zijn leidende positie in de voorhoede van de mode verloren.
Olivier Roustan, als creatief directeur van Balmain, zette Decarnins koers voort om jonge klanten te winnen. Het werk van Olivier combineert de traditie van de Parijse haute couture met de Amerikaanse popcultuur en streetstyle. Sierborduurwerk met goud en kristallenveranderd in een decoratief element van rock-'n-roll mini-jurken, strakke broeken en jasjes met brede schouders.
In 2015 lanceerde Olivier de allereerste Balmain herenkledingcollectie. Tegenwoordig zijn producten voor de sterkere seks goed voor 40% van de verkoop van het merk.
Sinds 2015 werkt Rustan samen met merken voor de massamarkt. De eerste samenwerking was een collectie voor H&M. Een reclamecampagne met Kendall Jenner verhoogde de opwinding rond de ongekende actie van het "couture" House. Op de lanceringsdag veroverde het publiek de H&M-winkels over de hele wereld. Rustan's items waren binnen enkele uren uitverkocht.
In 2016 verscheen de Balmain capsulelijn voor het sportlabel Nike. De collectie in zwart en goud, gewijd aan het EK voetbal, weerspiegelde de herkenbare stijl van "Balmain" in de interpretatie van Rustan.
In 2017 creëerde Olivier een lingerielijn voor Victoria's Secret. Producten getoond door modellen van Rustans vrienden konden direct na de show worden gekocht.
Olivier's huidige partnerproject is een lijn lippenstiften voor L'Oréal. De collectie bestaat uit 12 klassieke en avant-garde tinten en is ontworpen voor verschillende type vrouwen. De lipstick is verpakt in designflacons geïnspireerd op Balmain.
Olivier Roustan's samenwerkingen brengen Balmain naar de massamarkt. De collecties trekken het publiek met een luide merknaam, herkenbaar design en relatief lage prijzen. Capsule-series worden geïntroduceerd bij het aantal Balmain-klanten daarvankopers die de kosten van artikelen uit de hoofdlijn niet kunnen betalen.
Rustan en beroemdheden
Olivier onderhoudt vriendschappelijke betrekkingen met sterren van wereldklasse. Rustan maakt kostuums voor Beyoncé, Rihanna, optredens en sociale evenementen van Jane Fonda. Om de collecties te demonstreren nodigt de ontwerper toonaangevende topmodellen uit.
Olivier waardeert de aandacht van beroemdheden en noemt zijn entourage "Balmain's Army". Op Instagram publiceert Rustan regelmatig gezamenlijke foto's met sterren gekleed in zijn ontwerpen.
Het management van Balmain ziet grote commerciële kansen in het daten van de creatief directeur. Publicaties met de hashtag balmainarmy zetten gebruikers aan tot het kopen van Balmain-kleding. Merkitems zijn een toegangsbewijs voor de besloten gemeenschap van mooie en succesvolle vrienden van Rustan.
Privéleven
Olivier Roustan spreekt openlijk over het behoren tot de LGBT-gemeenschap. Het besef van zijn eigen homoseksualiteit kwam tot hem in de adolescentie. De eerste serieuze romance gebeurde met de 18-jarige Olivier terwijl hij in Rome werkte.
Nadat hij een mediapersoonlijkheid is geworden, is het persoonlijke leven van de ontwerper het voorwerp van roddels geworden. Foto's van de Instagram van Olivier Roustan, die hij vaak met een hart opmerkt, gaven aanleiding tot geruchten over de connecties van de couturier met Kanye West en Chris Brown. De roddels zijn niet bevestigd.
Vandaag verdient het persoonlijke leven van Olivier Roustan de status van 'alles is gecompliceerd'. De ontwerper geeft toe dat het niet gemakkelijk voor hem is om de vleierij van vrienden uit de samenleving te scheiden vanoprechte gevoelens.
Olivier communiceert oprecht met het internetpubliek, maar wijdt het niet aan zijn problemen en ervaringen. De ontwerper is van mening dat de afbeelding die op Instagram is gemaakt, mensen een droom moet geven.
Rustan in 2018
Olivier blijft creatief directeur van Balmain. Merkeigenaren zien serieuze commerciële potentie in het werk van de ontwerper. Het management hoopt de publieke belangstelling te wekken met nieuwe samenwerkingen met mediagiganten als Google en Netflix.
In 2018 werkt Olivier samen met Beyoncé. Hij ontwierp de kostuums voor haar optreden op het Coachella-festival. BeyonceXBalmain's limited-edition lijn gebaseerd op de podiumgarderobe.
De biografie van Olivier Roustan diende als basis voor een documentaire. In de zomer van 2018 werden de opnames van de film "Wonder Boy" afgerond, waarin de ontwerper vertelt over zijn jeugd en modecarrière. De film gaat in première in 2019
Olivier Roustan herleeft de publieke belangstelling voor de traditionele waarden van haute couture. De ontwerper verandert ze in een element van de huidige stijl en een commercieel succesvol product. Dankzij Rustan behoudt het merk Balmain zijn status als haute couture-huis en wint het fans onder het jeugdpubliek.
