Bernard Berelson definieerde inhoudsanalyse als "een onderzoeksmethode voor objectieve, systematische en kwantitatieve beschrijving van de expliciete inhoud van berichten." Inhoudsanalyse in de sociologie is een onderzoeksinstrument gericht op de feitelijke inhoud en interne kenmerken van de gegevens. Het wordt gebruikt om de aanwezigheid van bepaalde woorden, concepten, thema's, uitdrukkingen, karakters of zinnen in teksten of tekstreeksen te detecteren en om die aanwezigheid op een objectieve manier te kwantificeren.
Teksten kunnen breed worden gedefinieerd als boeken, hoofdstukken uit boeken, essays, interviews, discussies, krantenkoppen en artikelen, historische documenten, toespraken, gesprekken, advertenties, theater, informele conversaties of zelfs elke schijn van een communicatieve taal. Om inhoudsanalyse uit te voeren, wordt de tekst gecodeerd of onderverdeeld in hanteerbare categorieën op verschillende niveaus: woord, woordbetekenis, zin, zin of onderwerp, envervolgens onderzocht met behulp van een van de inhoudsanalysemethoden. In de sociologie is het een conceptuele of relationele analyse. De resultaten worden vervolgens gebruikt om conclusies te trekken over de berichten in de tekst, de auteur, het publiek en zelfs de cultuur en tijd waarin ze deelnemen. Inhoud kan bijvoorbeeld wijzen op kenmerken zoals volledigheid of intentie, vooringenomenheid, vooroordelen en wantrouwen jegens auteurs, uitgevers en iedereen die verantwoordelijk is voor de inhoud.
Geschiedenis van inhoudsanalyse
Contentanalyse is een product van het elektronische tijdperk. Het begon in de jaren twintig in de Amerikaanse journalistiek, toen inhoudsanalyse werd gebruikt om de inhoud van de pers te bestuderen. Op dit moment is het toepassingsgebied enorm uitgebreid en omvat het een aantal gebieden.
Hoewel inhoudsanalyse al in de jaren veertig regelmatig werd uitgevoerd, werd het pas in het volgende decennium een betrouwbaardere en veelgebruikte onderzoeksmethode toen onderzoekers zich begonnen te concentreren op concepten in plaats van alleen op woorden en op semantische relaties, niet alleen aanwezigheid.
Contentanalyse gebruiken
Omdat het kan worden gebruikt om elk stuk tekst of elk record te bestuderen, d.w.z. om documenten te analyseren, wordt inhoudsanalyse gebruikt in de sociologie en op andere gebieden, te beginnen met marketing- en media-onderzoek eindigend met literatuur en retoriek, etnografie en culturele studies, gender- en leeftijdskwesties, voor analysegegevens in sociologie en politieke wetenschappen, psychologie en cognitieve wetenschappen, evenals andere onderzoeksgebieden. Daarnaast weerspiegelt inhoudsanalyse een nauwe relatie met socio- en psycholinguïstiek en speelt het een integrale rol in de ontwikkeling van kunstmatige intelligentie. De volgende lijst biedt meer opties voor het gebruik van inhoudsanalyse:
- Detecteer internationale verschillen in communicatie-inhoud.
- Het bestaan van propaganda detecteren.
- Bepalen van de intentie, focus of trend van de communicatie van een individu, groep of instelling.
- Beschrijving van relaties en gedragsreacties op communicatie.
- Bepalen van de psychologische of emotionele toestand van mensen of groepen.
Objecten voor inhoudsanalyse
In de sociologie is inhoudsanalyse de studie van teksten om de sociale processen (objecten of fenomenen) te bestuderen die deze teksten vertegenwoordigen. De bronnen van sociologische informatie zijn protocollen, rapporten, besluiten, toespraken van politici, kranten, tijdschriften, werken, illustraties, films, blogs, dagboeken, enz. Op basis van veranderingen in teksten kan men verschillende trends, politieke en ideologische attitudes en de inzet van politieke krachten., het functioneren van publieke instellingen van belang, publieke organisaties en partijen die direct gerelateerd zijn aan het object van analyse.
Soorten inhoudsanalyse
Inhoudsanalyse in de sociologie is de belangrijkste methode voor het verzamelen en verwerken van documentaire informatie. Het kan voor beide worden gebruiktvoor de eerste verzameling van gegevens en voor het verwerken van reeds verzamelde gegevens - bijvoorbeeld bij het werken met transcripties van interviews, focusgroepen, enz. Er zijn twee algemene soorten inhoudsanalyse in de sociologie: conceptuele en relationele analyse. Conceptueel kan worden gezien als het vaststellen van het bestaan en de frequentie van concepten in een tekst. Relationeel is gebaseerd op conceptuele analyse, waarbij de relaties tussen concepten in een tekst worden onderzocht.
Conceptuele analyse
Traditioneel werd inhoudsanalyse als onderzoeksmethode in de sociologie het vaakst beschouwd vanuit het oogpunt van conceptuele analyse. In het laatste wordt een concept geselecteerd voor studie en het aantal keren dat het voorkomt in de opgenomen tekst. Aangezien de termen zowel impliciet als expliciet kunnen zijn, is het belangrijk om eerstgenoemde duidelijk te definiëren voordat het telproces wordt gestart. Om de subjectiviteit in de definities van concepten te beperken, worden gespecialiseerde woordenboeken gebruikt.
Zoals bij de meeste andere onderzoeksmethoden, begint conceptuele analyse met het definiëren van onderzoeksvragen en het selecteren van een steekproef of steekproeven. Eenmaal geselecteerd, moet de tekst worden gecodeerd in beheerde inhoudscategorieën. Het coderingsproces is in feite selectieve reductie, wat het centrale idee is van inhoudsanalyse. Door de inhoud van het materiaal op te splitsen in zinvolle en relevante stukjes informatie, kunnen sommige kenmerken van het bericht worden geanalyseerd en geïnterpreteerd.
Relationele analyse
Zoals hierboven vermeld, bouwt relationele analyse voort op conceptuele analyse, waarbij relaties tussen concepten in een tekst worden onderzocht. EN,net als bij andere soorten onderzoek, bepa alt de initiële keuze van wat wordt bestudeerd en/of gecodeerd vaak de reikwijdte van dat specifieke onderzoek. Voor relationele analyse is het belangrijk om eerst te beslissen welk type concept zal worden bestudeerd. Er is zowel onderzoek gedaan met één categorie als met maar liefst 500 categorieën van concepten. Het is duidelijk dat te veel categorieën uw resultaten onduidelijk kunnen maken, en te weinig kan leiden tot onbetrouwbare en mogelijk ongeldige conclusies. Daarom is het belangrijk dat de coderingsprocedures gebaseerd zijn op de context en behoeften van uw onderzoek.
Er zijn veel methoden voor relationele analyse en deze flexibiliteit maakt het populair. Onderzoekers kunnen hun eigen procedures ontwikkelen volgens de aard van hun project. Nadat een procedure grondig is getest, kan deze in de loop van de tijd worden toegepast en vergeleken tussen populaties. Het proces van relationele analyse heeft een hoge mate van computerautomatisering bereikt, maar is nog steeds, zoals de meeste vormen van onderzoek, tijdrovend. Misschien is de sterkste claim die kan worden gemaakt, dat het een hoge mate van statistische nauwkeurigheid behoudt zonder de rijkdom aan details te verliezen die in andere kwalitatieve methoden wordt gevonden.
Voordelen van de techniek
De methode van inhoudsanalyse in de sociologie heeft verschillende voordelen voor onderzoekers. In het bijzonder inhoudsanalyse:
- kijkt direct naar communicatie via teksten of transcripties en v alt daarmee in de centraleaspect van sociale interactie;
- kan zowel kwantitatieve als kwalitatieve operaties bieden;
- kan in de loop van de tijd waardevolle historische/culturele informatie verschaffen door middel van tekstanalyse;
- staat de nabijheid van tekst toe die kan wisselen tussen specifieke categorieën en relaties, en analyseert statistisch de gecodeerde vorm van de tekst;
- kan worden gebruikt om teksten te interpreteren voor doeleinden zoals het ontwikkelen van expertsystemen (omdat kennis en regels kunnen worden gecodeerd in termen van expliciete uitspraken over relaties tussen concepten);
- is een niet-intrusieve interactie-analysetool;
- biedt inzicht in complexe patronen van menselijk denken en taalgebruik;
- indien goed uitgevoerd, wordt beschouwd als een relatief "nauwkeurige" onderzoeksmethode.
Nadelen van inhoudsanalyse
Deze methode heeft niet alleen voordelen, maar ook nadelen, zowel theoretisch als procedureel. In het bijzonder inhoudsanalyse:
- kan extreem arbeidsintensief zijn;
- gevoelig voor een verhoogd risico op fouten, vooral wanneer relationele analyse wordt gebruikt om een hoger interpretatieniveau te bereiken;
- mist vaak een theoretische basis of probeert te ruimhartig om zinvolle conclusies te trekken over de verbanden en effecten die in het onderzoek worden geïmpliceerd;
- is inherent reductief, vooral als het om complexe teksten gaat;
- neigt te vaak gewoonbestaan uit aantal woorden;
- het negeert vaak de context;
- het is moeilijk te automatiseren of te automatiseren.
Een voorbeeld van inhoudsanalyse in de sociologie
Normaal gesproken beginnen onderzoekers met het identificeren van vragen die ze willen beantwoorden door inhoud te analyseren. Ze kunnen bijvoorbeeld geïnteresseerd zijn in hoe vrouwen worden geportretteerd in advertenties. De onderzoekers selecteren vervolgens een set gegevens uit de advertenties - misschien scripts voor een reeks televisiecommercials - voor analyse.
Ze zullen dan het gebruik van bepaalde woorden en afbeeldingen in de video's bestuderen en tellen. Om dit voorbeeld voort te zetten, zouden onderzoekers tv-advertenties kunnen bestuderen voor stereotiepe genderrollen, aangezien taal kan impliceren dat vrouwen in advertenties minder goed geïnformeerd zijn dan mannen, en voor seksuele objectivering van beide geslachten.
Functionele analyse in de sociologie
Functionele analyse is een methodologie die wordt gebruikt om de werking van een complex systeem uit te leggen. Het basisidee is dat het systeem wordt gezien als een berekening van een functie (of, meer in het algemeen, om een informatieverwerkingsprobleem op te lossen). Functionele analyse suggereert dat een dergelijke verwerking kan worden verklaard door deze complexe functie op te splitsen in een reeks eenvoudigere functies die worden berekend door een georganiseerd systeem van subprocessen.
Functionele analyse is belangrijk voor de cognitieve wetenschap omdat het een natuurlijke methodologie biedt om uit te leggen hoegegevensverwerking. Elk 'black box-diagram' dat door een cognitief psycholoog als model of theorie wordt voorgesteld, is bijvoorbeeld het resultaat van een analytische fase van functionele analyse. Elke suggestie van wat een cognitieve architectuur is, kan worden gezien als een hypothese over de aard van cognitieve functies op het niveau waarop deze functies zijn ingeschakeld.
