Marktomstandigheden: marktanalyse, methoden en essentie van analyse

2024 Auteur: Henry Conors | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2024-02-12 11:17

Om zijn positie op de markt te verbeteren, moet de fabrikant weten welke factoren het meest bevorderlijk zijn voor de promotie van goederen. Dit is waar marktanalyse om de hoek komt kijken. De marktsituatie is niet alleen de verhouding tussen vraag en aanbod, zoals veel mensen denken. Dit is een vrij complex mechanisme, onderhevig aan constante schommelingen die zowel oude als nieuwe spelers verdringen. We zullen u vertellen hoe u een analyse uitvoert die essentieel is voor elke onderneming.

Wat is marktanalyse?

Marktomstandigheden zijn de situatie die op een bepaald moment in de markt is ontstaan onder invloed van de belangrijkste economische krachten: vraag en aanbod. Afhankelijk van vraag en aanbod is er een beweging van goederen, wordt een marktprijs voor producten bepaald, verschijnen of verdwijnen fabrikanten, groeit of da alt de kapitalisatie van het bedrijf en treden er over het algemeen marktschommelingen op.

Marktanalyse is een analyse die is ontworpen om de situatie op de markt voor goederen of diensten te beoordelen om een strategie vast te stellenbedrijven.

Waarom is het nodig?

Door de huidige marktsituatie te analyseren, kan het bedrijf:

onthul uw positie in de branche;
concurrenten identificeren en een methode kiezen om met hen om te gaan;
de voorkeuren van de consument leren en voldoen aan de vraag naar een torus of dienst;
simuleer productperspectief;
actiegebieden identificeren en vertalen naar een strategisch plan.

Marktanalyse moet niet alleen worden uitgevoerd wanneer het bedrijf al een eigen niche heeft, maar ook wanneer een nieuwe speler deze alleen wil hebben. In dit geval stelt de analyse van de marktsituatie u in staat om de omvang van de belemmeringen voor toegang tot de sector, de mate van congestie op de markt, de vooruitzichten voor deze sector, enz. te bepalen.

Doel

Het doel van deze analyse is om het huidige gedrag van vraag en aanbod en de mate van invloed van economische objecten op het gedrag van de markt vast te stellen, om de juiste managementbeslissingen te nemen die bijdragen aan het behalen van meer winst bij lagere productiekosten. Dit alles is de essentie van marktanalyse.

Taken

Net als bij elk ander onderzoek, omvat dit type analyse het instellen van bepaalde taken. In dit geval zijn de taken:

Kies de meest complete en actuele informatie over concurrenten: identificeer het niveau van de vraag naar een concurrerend product, trek parallellen tussen de prijsstelling van uw eigen bedrijf en die van een concurrent, bestudeerleveranciers en hun prijzen voor grondstoffen en materialen, bepalen de dreiging van substituten, enz.
Alle indicatoren moeten worden gesystematiseerd.
Om alle factoren te identificeren die van invloed zijn op het gedrag van de markt, om hun kracht, relatie en richting van hun actie vast te stellen.
Stel de mate van activiteit van alle factoren en hun interactie in om de prognoseproductie van het bedrijf samen te stellen.

Factoren die de marktomstandigheden beïnvloeden

Marktomstandigheden, marktanalyse kunnen worden beïnvloed door die factoren die, tot op zekere hoogte, de verandering in de productieschaal, prijszetting, de uitgifte van effecten, enz. beïnvloeden.

Deze omvatten:

mate van marktevenwicht (vraag=aanbod, in perfecte verhouding);
mate van afwijking van de belangrijkste kenmerken van de markt;
huidige, waarschijnlijke of kromtrekkende vooruitzichten die zich in de markt vormen;
beweging van afgewerkte producten en goederen;
kans op kapitaalverlies onder de huidige omstandigheden;
aantal concurrenten binnen de bedrijfstak;
ontwikkeling van een alternatieve goedereneenheid.

Onderzoeksmethoden

Voor een volledige analyse van de marktomstandigheden komen statistieken te hulp. Statistische methoden kunnen worden onderverdeeld in 6 hoofdgroepen. Daarom omvatten marktanalysemethoden:

Statistische observatie - re altime volgen van marktactiviteit om gegevens te verzamelen, waarvan het volumezou een volledige analyse mogelijk maken.
Selectie en groepering van ontvangen informatie.
Beschrijvende analyse, waaronder het opstellen van een frequentietabel, het berekenen van kenmerken of het grafisch weergeven van informatie.
De resultaten terugbrengen tot één conclusie.
Analyse van verbanden - gebruikt om de mate van verband tussen de objecten van statistisch onderzoek te bepalen (de hoeveelheid producten die op de markt worden geleverd en de kwaliteit ervan).
Voorspellen van marktgedrag. Het geeft een idee van hoe vraag en aanbod voor een bepaald product of een bepaalde bedrijfstak zich als geheel zullen gedragen.

Extra methoden

Als de doelgroep van het vervaardigde product de bevolking is, gebruik dan aanvullende methoden voor marktanalyse. De marktsituatie wordt in dit geval globaler en er worden aanvullende mechanismen gebruikt voor de beoordelingsmethoden, waaronder:

speltheorie;
modellen bouwen die de markt kunnen nabootsen;
analyse van factoren met indirecte impact, enz.

Een indicatieve analyse van de marktsituatie kan door iedereen worden uitgevoerd. Om een nauwkeurige prognose op te stellen, is het echter noodzakelijk om specialisten te betrekken die vloeiend zijn in alle methoden van marktonderzoek.

Investeringen

De analyse van de situatie op de investeringsmarkt wordt bepaald door de constante volatiliteit van vraag en aanbod. De cycliciteit en volatiliteit van de investeringsmarkt actualiseert constante monitoringmarktomstandigheden: de belangrijkste trends en prognose van de vraag naar effecten. Elke belegger moet volledige informatie hebben over de huidige situatie op de markt, zich correct kunnen aanpassen aan de huidige stand van zaken en een juiste voorspelling van het marktgedrag kunnen geven om vakkundig te kunnen bestaan op het gebied van een markteconomie. Zonder het vermogen om de mate van ontwikkeling en een actieve investeringsmarkt te bepalen, is het onmogelijk om juiste en competente beslissingen te nemen die een duidelijke economische rechtvaardiging hebben. Alleen dergelijke kennis legt de basis voor een succesvolle beleggingsstrategie.

De tekortkomingen van beleggers bij het beoordelen van de omstandigheden op de investeringsmarkt kunnen leiden tot negatieve gevolgen, zoals een daling van het inkomen, verlies van eigen en geïnvesteerd vermogen.

Beleggingsmarktanalyse omvat het gebruik van methoden zoals re altime markttracking, gegevensanalyse en vraag-/aanbodprognoses.

Het re altime volgen van de situatie op de markt houdt in dat veranderingen worden gevolgd in het systeem van indicatoren die vraag en aanbod, huidige prijzen en de mate van concurrentieverhoudingen kenmerken. Bijzondere aandacht wordt besteed aan die delen van de markt waar het de bedoeling is om investeringsactiviteiten op te bouwen, of waar het al actief actief is. De resultaten van het onderzoek worden grafisch weergegeven of in een andere vorm geleverd die marktagenten voorspellende gegevens over het gedrag van de effectenmarkt kan verschaffen.

Analyse van de huidige situatie op de effectenmarkt suggereertbepaling van trends in de verandering ervan, op basis van de gegevens die zijn verkregen als resultaat van de studie van voorgaande perioden. Analyse van de situatie begint allereerst met de berekening van complexe indicatoren die marktgedrag karakteriseren, verkregen als resultaat van monitoring. Dan worden de voorwaarden voor de vervorming van de huidige cyclus van de marktconjunctuur onthuld.

Analyse van de huidige situatie op het moment van het onderzoek en de daaropvolgende prognoses is een belangrijk element bij het kiezen van de belangrijkste gebieden van de bedrijfsstrategie voor investeringen en het vormen van een investeringsportefeuille. Het belangrijkste doel van de prognose is het bepalen van de ontwikkelingspatronen van factoren die in de toekomst de marktsituatie vormen. De prognose wordt gemaakt op basis van een tijdsperiode, gebaseerd op bepaalde methoden en berekeningen.

Diensten

De analyse van de conjunctuur van de dienstenmarkt wordt uitgevoerd volgens hetzelfde principe als in het geval van de investeringsmarkt. Elke ondernemer moet, afhankelijk van de resultaten van het onderzoek, een prognose maken op basis waarvan hij zijn prijsbeleid zal opbouwen.

Prognoses kunnen worden gemaakt voor lange, middellange en korte termijn perioden. Langetermijnprognoses worden geassocieerd met de ontwikkeling van een strategisch plan voor de distributie van haar diensten in de markt, waarbij wereldwijde kapitaalinvesteringen nodig zijn voor de uitvoering van grote projecten. Een onderscheidend kenmerk van langetermijnprognoses is dat het voor een bepaalde periode is ontwikkeldvanaf drie jaar.

Voorspelling op middellange termijn wordt gemaakt om de hoofdactiviteit van de onderneming te corrigeren. Het serviceproviderbedrijf bepa alt welke diensten onderhevig zullen zijn aan sterke marktschommelingen en welke de komende twee tot drie jaar ongewijzigd zullen blijven.

Voorspelling op korte termijn van de conjunctuur van de dienstenmarkt omvat de introductie van financiële instrumenten op korte termijn die het bedrijf zullen helpen om zijn niche in het komende jaar te bezetten of in ieder geval niet te verliezen. Dergelijke prognoses zijn het meest nauwkeurig, flexibel en op basis daarvan kan het bedrijf gemakkelijk manoeuvreren in kortetermijnplanning.

Onderdelen

Analyse van de markt voor auto-onderdelen is vergelijkbaar met de vorige. Over het algemeen wordt de analyse van marktsectoren, ongeacht de sector, op dezelfde manier uitgevoerd. Het enige onderscheidende kenmerk is de schaal van het onderzoek (rechtspersonen, algemene bevolking). Analyse van de marktsituatie van een onderneming die zich bezighoudt met de productie en verkoop van auto-onderdelen omvat de volgende stappen:

monitoring van de huidige situatie op de automarkt van het land en de wereld;
het verzamelen van de benodigde data-array, die de basis vormt voor verder statistisch onderzoek;
analyseer op basis van voorgaande jaren en trek parallellen met de huidige situatie;
groepering van de resultaten;
voorspelling.