De maker van de wereldberoemde Coca-Cola-drank werd niet rijk van zijn uitvinding. Maar anderen hebben van gewone frisdrank een symbool gemaakt van de Amerikaanse manier van leven, en ze verdienen er nog steeds miljarden dollars mee. Misschien zou de maker van Coca-Cola, John Pemberton, wetend welk succes zijn uitvinding te wachten staat, de rechten erop niet hebben verkocht. Maar de geschiedenis tolereert de aanvoegende wijs niet. Hoe is het allemaal begonnen?
Oorlog tussen zuiderlingen en noorderlingen
John werd geboren in het zuiden van het land, in de staat Georgia, op 8 juli 1831. Het leven evolueerde zoals vele miljoenen mensen: ik groeide op, kreeg het beroep van apotheker, trouwde met een braaf meisje, er werd een zoon geboren. En alles zou volgens een bekend scenario zijn gegaan, maar in 1861 brak er in Amerika een burgeroorlog uit tussen de Zuidelijken en de Republikeinen. John Pemberton vocht aan de zijde van de zuiderlingen en klom op tot de rang van luitenant-kolonel. In 1865, tijdens de Slag bij Columbus, liep hij een borstwond op door een sabelaanval.
Daarna, zijnhet leven is niet meer hetzelfde. Aanhoudende pijn op de borst leidde ertoe dat Pemberton verslaafd raakte aan morfine. Maar toen dit hem niet meer bevredigde, ging hij op zoek naar een middel dat zou verdoven en zou versterken. Talloze experimenten met verschillende ingrediënten leidden John Pemberton tot een recept dat hij lekker vond.
Het geheim van Coca-Cola
Het was oorspronkelijk een siroop op wijnbasis. Aan het begin van de 20e eeuw waren dergelijke wondermiddelen voor alle ziekten zeer succesvol onder de bevolking: drankjes, wrijven, zalven, enz. Deze drankjes werden letterlijk voor alles voorgeschreven: van slapeloosheid, als tonicum, van ischias en kaalheid. Daarnaast gebruikten de huisvrouwen ze om bestek schoon te maken. Een van die remedies was "wijn Marianne", waaronder Bordeaux-wijnen en cocaïnebladeren. Die laatste was toen nog niet verboden.
John Pemberton, geïnspireerd door dit drankje, voltooide het recept door zijn eigen ingrediënten toe te voegen: colazaden - een bron van cafeïne, theobromine en damiana-extract, gebruikt als afrodisiacum. De auteur noemde zijn geesteskind "Pemberton's French Wine Coca". Alleen de apotheker stond op het punt zijn bedrijf in de verkoop van cocawijn te promoten, toen in 1985 in Atlanta het verbod werd ingevoerd. Maar de ondernemende uitvinder had geen verlies en zette de drank om in een niet-alcoholische drank.
De geboorte van een legende
Op 8 mei 1886 verscheen in het assortiment van de apotheek "Jacobs" een nieuwe tonic "Pemberton's Tonic" voor migraine, indigestie, zenuwaandoeningen, impotentie. Bovendien werd het medicijn gepositioneerdals middel om van morfine- en opiumverslaving af te komen. Met andere woorden, cocaïne, dat wil zeggen een drug, moest van de drugsverslaving afkomen. Een meer dan twijfelachtige bewering, maar toen werkte het.
Tonic werd geproduceerd in de vorm van siroop, het werd verdund met water en een glas verkocht voor vijf cent. Een maand later schreef Frank Robinson, die als accountant voor Pemberton werkte, in het toen modieuze lettertype de naam van de drank, die twee hoofdingrediënten combineerde. Na verloop van tijd adverteerden alle kranten in Atlanta met "Coca-Cola" op een rode achtergrond. Dit logo is meer dan honderd jaar oud.
Op een dag in november 1886 kwam een man met een ernstige kater de apotheek binnen en vroeg de apotheker om iets tonic. De apotheker vermengde de siroop per ongeluk niet met gewoon water, maar met koolzuurhoudend water. De klant was gewoon blij. Sindsdien wordt Coca-Cola van John Pemberton consequent alleen koolzuurhoudend verkocht.
Marktrealiteit
In het begin waren de verkopen klein, maar geleidelijk groeide ze tot een bepaalde grootte en bevroor. Er waren nieuwe marketingbewegingen nodig. Maar John Pemberton was niet in staat om het merk persoonlijk te promoten. Coca-Cola hielp hem niet van zijn morfineverslaving af te komen, en de gezondheid van de apotheker vervaagde voor zijn ogen. Daarna verkocht hij zijn recept en apparatuur voor 1989 dollar 36 cent aan een Ierse zakenman. En dan nog een paar kopers. Alles en iedereen begon siroop te produceren.
Ace Candler zou deze gang van zaken echter niet dulden. Hijbewees voor de rechtbank zijn exclusieve recht op Coca-Cola, aangezien hij de eerste koper was. Met zijn lichte hand zal deze drank vervolgens de hele wereld veroveren en zijn bedrijf miljarden dollars opleveren. En de schepper zal praktisch in armoede sterven.
