Wat is een campagne? We komen dit woord vaak tegen op pagina's van kranten en tijdschriften, internetportalen en tv-schermen. Maar interessant genoeg wordt deze term altijd in verschillende contexten gebruikt. En soms is het niet zo eenvoudig om erachter te komen wat het echt betekent. Het blijkt dat een campagne een van de multitermen is die meerdere concepten tegelijk bevat. En ze kunnen betrekking hebben op verschillende terreinen van het openbare, politieke, culturele en economische leven. Tegelijkertijd kan men misschienuitkiezen
enkele gemeenschappelijke kenmerken van deze concepten, in één woord genoemd, en geven een algemene definitie: een campagne is een reeks onderling gerelateerde acties die gericht zijn op het bereiken van een bepaald resultaat. Nu zullen we hiervoor zorgen.
Informatiecampagne
Dit evenement houdt bijvoorbeeld een reeks maatregelen in om de bevolking (of een andere gemeenschap van mensen) in beroering te brengen om de nodige kennis over te brengen of het publiek te inspireren met een mening. Zo'n pakket maatregelen kan reclame zijn die reclame maakt voor een bepaald product op de markt. Het blijft natuurlijk niet bij simpele filmpjes of straatposters die de consument oproepen om dit koekje of waspoeder te kopen. Nee, een reclamecampagne iseen zorgvuldig ontwikkelde marketingstrategie, waarin de voorkeuren van de consument, de kenmerken van zijn gedrag, de kenmerken van de nationale markt en het wetgevingssysteem in het land worden verduidelijkt. Er vindt een voorlopige verwerking plaats van de zogenaamde doelgroepen (in feite degenen op wiens vraag adverteerders rekenen). De campagne is echter niet altijd het nastreven van puur commerciële doelen. Voorlichtingsactiviteiten kunnen ook door de staat worden uitgevoerd in de vorm van bijvoorbeeld sociale advertenties, namelijk
een teken van de zorg van de staat voor de groei van de welvaart, het welzijn van de mensen, de nationale gezondheid, de netheid van de straten enzovoort. De verkiezingscampagne daarentegen is een soort synthese van staat en publiek, waarbij verschillende politieke krachten een in de tijd beperkte overtuiging van het grote publiek uitdragen dat ze het waard zijn om plaats te nemen in het staatsapparaat, en het is hun programma dat zal zorgen voor de meest effectieve verwezenlijking van de belangen van de staat en de bevolking.
Militaire actie
Natuurlijk kon je niet anders dan concepten als "Tsjetsjeense campagne" of "Napoleontische campagne" ontmoeten. Dit begrip wordt inderdaad vaak gebruikt in verband met acties van militaire aard. Hier impliceert het ook een reeks van bepaalde consistente en onderling samenhangende maatregelen, die echter niet langer gericht zijn op propagandistische invloed op de bevolking, maar op het bereiken van superioriteit over het vijandelijke leger. Dit wordt bereikt door de bezetting van winstgevende gebieden, fysieke vernietigingvijandelijke troepen enzovoort.
Andere definities
Bovendien wordt de campagne niet altijd geassocieerd met bepaalde acties van mensen. Campania is dus een regio in Italië en een kleine asteroïde in het zonnestelsel voorbij Mars. Dezelfde naam heeft de werkingsduur van een kernreactor, die hij levert na één lading splijtstof.
