Tentoonstellingsactiviteit in Rusland

2024 Auteur: Henry Conors | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2024-02-12 11:25

De systematische activiteit van het organiseren van verschillende tentoonstellingen en beurzen in de meeste landen van de wereld is een belangrijke sector van de economie. De marktinfrastructuur van Rusland wordt ook gekenmerkt door zo'n snel ontwikkelende onderneming als tentoonstellings- en beursactiviteiten. Dit wordt niet alleen mogelijk gemaakt door de dynamische ontwikkeling van lokale markten, investeringen in de economie, maar ook door de snelle ontwikkeling van de regio's zelf, aangezien het een van de drijvende krachten achter economische ontwikkeling is.

Het concept van tentoonstellingsactiviteit en waarom het nodig is

Deze activiteit is gericht op het vinden van de meest rationele vormen van communicatie tussen handel en industrie, het vinden van nieuwe markten voor goederen die in het land worden geproduceerd. Momenteel beschikken de activiteiten van het organiseren van tentoonstellingen in Rusland over een voldoende aantal noodzakelijke professionele middelen:

• administratief;
• economisch;
• technologisch;
• technisch;
• huishouden;
• promotie;
• informatief.

Algemene kwesties van ontwikkeling en technologie van tentoonstellingsactiviteiten in Rusland zijn al voldoende bestudeerd. Op dit moment wordt het onderwerp effectiviteit steeds relevanter.

De reden hiervoor waren bepaalde veranderingen in de economie van het land: de periode waarin het kapitaal zich snel ophoopte, werd vervangen door een periode van concurrentie.

De positie van de industrie in het economische segment van het land vandaag

Veel vertegenwoordigers van binnenlandse zaken begrijpen nu dat het winstgevender is om geen winsten naar het buitenland op te nemen, maar te investeren in hun eigen economie. Zelfs de essentie van concurrentie verandert: fabrikanten en distributeurs houden zich nu niet zozeer meer bezig met reclame voor het product zelf, maar met de presentatie van de voordelen die de koper krijgt door voor een bepaald merk te kiezen. Daarom is de tentoonstelling en beursactiviteit van organisaties en bedrijven die goederen produceren en verkopen gericht op het creëren van vraag naar het verkochte object. In dit verband wordt gewezen op het belang van het organiseren van verschillende beurzen en tentoonstellingen.

Deze evenementen zijn bedoeld om het geïnteresseerde publiek kennis te laten maken met de ontwikkeling van een bepaalde industrie en de goederen en diensten die deze produceert en om de vraag ernaar te identificeren. Hun waarde ligt in het creëren van een situatie van partnercommunicatie tussen een exposant en een potentiële koper. Hoe professioneler de beurs wordt georganiseerd, hoe meer voordelen er van te verwachten zijn. Het is triest dat de Russische beursorganisatoren dit probleem momenteel op een onprofessionele manier oplossen: zonder hun organisatie vooruitstrevend te benaderen en de resultaten van deze actie onvoldoende te evalueren. Veel exposanten zijn zich niet bewust van de inefficiëntie van hun deelname aan de beurs, omdat ze niet over het mechanisme beschikken om de organisatie van het evenement adequaat te beoordelen.

En toch zijn er al veel stappen in deze richting gezet: er is een classificatie van organisatiemethoden gemaakt, op basis waarvan de planning en organisatie van de beschreven evenementen wordt uitgevoerd:

• theoretische modellen, die analyses en aanbevelingen bevatten, waarin het bedrijf deelneemt aan de tentoonstelling;
• verzameling van analytische gegevens over de activiteiten van de onderneming tijdens de invoeging;
• tentoonstellingsactiviteit in algemene informatie en regels van de organisatie.

Vormen van tentoonstellingsevenementen

Organisatievormen van tentoonstellingen (beurzen) zijn zeer uitgebreid en kunnen aan alle wensen van marktdeelnemers voldoen. Momenteel worden deze diensten geïmplementeerd via de volgende evenementen: veilingen, themaweken, tentoonstellingen, symposia, salons, beurzen, conferenties, festivals, uitwisselingen, proeverijen, enz.

Ondanks de schijnbare overeenkomst, verschillen dergelijke gebeurtenissen op een aantal manieren:

• doel;
• orde van organisatie;
• participatiemethode;
• samenstelling van aangetrokken deelnemers en geïnteresseerde bezoekers, etc.

Momenteel worden de activiteiten die het onderwerp zijn van dit artikel voornamelijk vertegenwoordigd door het houden van beurzen en tentoonstellingen in de vorm:

• beurzen;
• tentoonstellingen van verschillende niveaus (internationaal, regionaal, stad, enz.);
• gespecialiseerde showrooms, enz.

Kenmerken van congresactiviteiten

Congres- en tentoonstellingsactiviteiten zijn niet minder krachtige reclametools die verschillende producten en diensten promoten. Bovendien is het voordeel van deze richting de mogelijkheid van snelle uitwisseling van informatie. De bol omvat de organisatie van evenementen van verschillende formaten en schalen. Meestal is dit:

• symposia;
• forums;
• seminars;
• conventies;
• toppen;
• conferenties, enz.

Vaak wordt deze vector van tentoonstellingen en beurzen "evenement" genoemd, wat wordt verklaard door de toeristische component. Congres- en tentoonstellingsactiviteiten hebben een aanzienlijke impact op de vorming en ontwikkeling van professioneel en zakelijk toerisme in regionaal, nationaal en internationaal kader. Het is belangrijk op te merken dat dergelijke tentoonstellingen bezoeken door twee categorieën mensen helpen stimuleren. De eerste omvat directe deelnemers aan tentoonstellingen die op zoek zijn naar manieren om reclame te promoten en klanten om hun goederen te verkopen. De tweede groep zijn mensen die beursevenementen bezoeken om kennis te maken en producten verder in te kopen, langetermijncontracten voor samenwerking of leveringen af te sluiten.

Fundamenten van tentoonstellingsactiviteiten op het gebied van congrestoerisme vormen de basis van nationale economische ontwikkeling. Het is de taak van de industrie om nieuwe ondernemingen op te richten en bestaande ondernemingen in alle sectoren van de economie te optimaliseren, en om fondsen aan te trekken van buitenlandse investeerders, waarvan de komst een bepalende factor zal worden voor de gereedheid voorverdere groei van professioneel en zakelijk toerisme.

De plaats van musea in de tentoonstellingsactiviteiten van het land

Moderne tentoonstellingsactiviteit omvat in zijn systeem een ander belangrijk element van de culturele en educatieve vector. Veranderingen in het openbare leven van de staat aan het einde van de 20e eeuw hadden een negatieve invloed op de museumtentoonstellingen, waarvan de belangrijkste taak was om de mensen op te leiden, hen vertrouwd te maken met de stijl van de schone kunsten en zich te oriënteren op bepaalde genres. De expositie- en tentoonstellingsactiviteit van die periode kwam praktisch tot stilstand. Al meer dan 20 jaar in de modus van "eendags" tentoonstellingen, en vandaag de dag werken musea nog steeds volgens hetzelfde schema.

Actieve museum- en tentoonstellingsactiviteiten blijven alleen in instellingen die klaar zijn om op te scheppen over de mobiliteit van het houden van evenementen. Dit is wat commerciële en niet-commerciële deelnemers aan de expositieomgeving in staat stelt snel te reageren op openbare verzoeken, onderzoeksmateriaal in het werk van tentoonstellingen te introduceren en aan bezoekers te verstrekken.

Ondanks het feit dat museum- en tentoonstellingsactiviteiten bijna identieke concepten zijn, heeft de economische component van de laatste een hogere prioriteit op staatsniveau.

Betekenis van tentoonstellings- en beursactiviteiten

De Russische economie, die ver in haar ontwikkeling is gevorderd, beschouwt tentoonstellings- en beursactiviteiten in het huidige stadium niet alleen als een instrument voor prijsstelling, het zoeken naar potentiëlepartners, het aantrekken van kapitaal, maar ook als stimulator van productie op basis van een groot wetenschappelijk potentieel, een instrument voor interactie tussen regionale en internationale markten.

Organisatie van tentoonstellingsactiviteiten impliceert een dergelijke economische ruimte waar technologieën, diensten en goederen vrij kunnen bewegen, innovatieve bedrijfsmethoden kunnen verschijnen. Niet alleen de organisatie van export-importuitwisseling wordt momenteel afhankelijk van tentoonstellings- en beursactiviteiten, zonder dat wordt de economische ontwikkeling van gebieden binnen het land belemmerd. Dit is te wijten aan het feit dat dit type activiteit een aanzienlijk integratiepotentieel heeft, voordelen ten opzichte van andere soorten communicatie en de mogelijkheid om de economie van het land te vergelijken met de wereldeconomie.

Soorten en verschillen van tentoonstellingen en beurzen

Het internationale classificatiesysteem stelt u in staat tentoonstellingen (beurzen) in te delen volgens de volgende criteria:

• geografische samenstelling van deelnemers;
• industry (thematisch) attribuut;
• economisch belang;
• territoriale functie;
• tijdsbestek (duur).

Dit is verre van de enige manier waarop tentoonstellingsactiviteiten worden geclassificeerd, hoewel erkend door de wereldgemeenschap. In verband met veranderingen in de Europese economie werd het noodzakelijk om de activiteiten van het organiseren van tentoonstellingen te stroomlijnen, gebaseerd op een territoriale basis in termen van deelname aan het evenement van geïnteresseerde personen uiteen bepaald aantal landen. De volgende classificatie is bedoeld om de economische betekenis van een bepaalde gebeurtenis in dit gebied te beoordelen.

1. Global Expo (een branchespecifiek evenement op wereldschaal; trekt deelnemers van over de hele wereld).
2. Europese tentoonstelling (evenement in heel Europa; trekt exposanten uit alle landen aan).

De volgende structuren kunnen dit soort activiteiten uitvoeren:

• uitvoerende autoriteiten van het federale niveau en onderwerpen van de federatie;
• structuren die gespecialiseerd zijn in het organiseren van dergelijke evenementen;
• CCI (kamers van koophandel en industrie);
• zowel branche- als interregionale verenigingen;
• organisaties met verschillende vormen van eigendom, zelfs als deze activiteit niet de belangrijkste is.

Voldoende efficiënt zelfbestuur, financiële stabiliteit, organisatie van kwaliteitswerk van gemeenten zijn onmogelijk zonder de ontwikkeling van economische activiteit.

De organisatie van tentoonstellingsactiviteiten is gericht op het creëren van een omgeving die goederen en diensten zal promoten, niet alleen op binnenlandse, maar ook op buitenlandse markten, en lokale ondernemers zal dwingen economische en economische banden aan te gaan met buitenlandse partners.

Hoe ontwikkelt het veld van tentoonstellingsactiviteiten zich in de wereld?

De ontwikkeling van activiteiten voor de organisatie van beurzen (tentoonstellingen) in de wereld staat niet stil, het brengt miljarden dollars aan inkomsten naar de organiserende landen, diezorgt ervoor dat ze constant concurreren op dit gebied. Een kwart van de contracten wordt afgesloten tijdens internationale evenementen. Tentoonstellingsactiviteit, als een bedrijf van Aziatische landen, heeft een kwalitatieve sprong voorwaarts gemaakt, de landen van Europa en Amerika ingehaald en leiderschap in deze richting verworven. In ons land gebeurt alles anders.

In Rusland ondergaat de ontwikkeling van tentoonstellingsactiviteiten kwalitatieve veranderingen. Geleidelijk aan wordt de bol een zelfstandige industrie. Het aantal van deze evenementen groeit, de eisen eraan nemen toe, waardoor ze hun plaats in de wereldwijde niche kunnen innemen. Dit blijkt uit de open data van de International Union of Exhibitions and Fairs: in Rusland zijn er ongeveer 250 organisatoren van tentoonstellingen, waarvan 55 lid zijn van de International Union; ze hebben meer dan 1200 tentoonstellingen van verschillende niveaus gehouden. De jaarlijkse omzet van dit soort activiteiten in het land bedraagt meer dan 193 miljoen US dollar en stijgt elk jaar met meer dan 30%.

Sinds 1991 is het aantal activiteiten in deze richting met 17% per jaar toegenomen. Alles wijst erop dat dit deel van de economie van het land zich goed ontwikkelt.

Specificaties van het houden van tentoonstellingsevenementen in Russische regio's

Tentoonstellingsevenementen in ons land worden in veel steden gehouden, naast St. Petersburg en Moskou, hoewel deze steden nog steeds worden erkend als internationale tentoonstellingscentra.

Enkele trends in de ontwikkeling van tentoonstellingsactiviteiten in Rusland kunnen worden geïdentificeerd. Naar het voorbeeld van de wereldgemeenschap, is het land op weg om het aantal universele tentoonstellingen die een groot aantal industrieën vertegenwoordigen, te verminderen. Elk volgend evenement wordt meer gespecialiseerd, gericht op een uitgebreide dekking van een bepaald gebied van tentoonstellingsactiviteit, een fabrikant van goederen of diensten. Een toename van industriële groei betekent een toename van het aantal tentoonstellingen (beurzen) over dit onderwerp.

De hoofdstad van Rusland, Moskou, is nog steeds de stad waar de overgrote meerderheid (meer dan een kwart) van deze evenementen in het land plaatsvindt, en blijft het vertegenwoordigingscentrum van een groot aantal industrieën. Maar er is steeds duidelijker een tendens om het aantal (internationale) tentoonstellingen te vergroten in regio's en steden waar een groot aantal vertegenwoordigers is geconcentreerd die geïnteresseerd zijn in het consumeren van de gepresenteerde producten en diensten.

Het feit dat de tentoonstellingsactiviteit zich momenteel snel ontwikkelt, blijkt uit het steeds toenemende aantal exposanten dat hun producten op deze evenementen presenteert. Nu nadert hun aantal de helft van het totale aantal deelnemers.

Momenteel wordt er in Moskou op grote schaal gebouwd aan tentoonstellingsterreinen (in de eerste plaats betreft het het All-Russian Exhibition Centre). De expositieruimtes van St. Petersburg worden voortdurend uitgebreid. Nieuwe centra worden gerenoveerd en gebouwd om tentoonstellingen van verschillende niveaus te organiseren in Irkoetsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Sochi enandere steden.

Onopgeloste problemen in dit stadium van tentoonstellingsactiviteiten

Helaas vinden de grootse positieve veranderingen in de tentoonstellingsactiviteit plaats tegen de achtergrond van een aantal problemen die langzaam en met grote moeite worden opgelost.

1. Allereerst moet worden gewezen op de onvolkomenheid van het wettelijk kader, dat dit soort activiteiten onvoldoende regelt. Het is noodzakelijk om aanvullende normen en relevante documenten te ontwikkelen.
2. Gebrek aan coördinatie bij het plannen van deze evenementen: er is geen overeenstemming over timing, onderwerpen, prioriteitsgebieden, wat internationale samenwerking moeilijk maakt; de nationale component wordt zwak uitgedrukt.
3. Er zijn geen statistieken van organisaties die zich bezighouden met tentoonstellingsactiviteiten, wat de analyse van hun activiteiten vertraagt en het moeilijk maakt om de ontwikkeling te voorspellen.
4. Er is geen conceptuele benadering van staatsautoriteiten van verschillende niveaus voor dit soort activiteiten, ondanks het aanzienlijke belang ervan voor de ontwikkeling van de economie van het land als geheel.
5. Een laag niveau van steun voor bepaalde departementen, waarop door hun gecoördineerde acties een beroep wordt gedaan om staatssteun te verlenen aan de tentoonstellingsactiviteiten van Rusland.
6. Het niveau van de materiële en technische basis van dit soort activiteiten voldoet niet aan de internationale normen, en als een van de belangrijkste tekortkomingen in dit opzicht, het gebrek aan tentoonstellingsruimte in het hele land.
7. Op dit moment slagen buitenlandse exposanten er vaker in om hun goederen, diensten en technologieën op de Russische markt te promoten. Russische goederen op internationale beurzen zijn niet voldoende vertegenwoordigd, dus het is noodzakelijk om te werken aan de symmetrie van import-exportstromen.
8. De organisatoren van een groot aantal eerlijke projecten met vergelijkbare onderwerpen concurreren niet altijd te goeder trouw met elkaar, wat de popularisering van dergelijke activiteiten vermindert en de ontwikkeling van de industrie als geheel negatief beïnvloedt.
9. Gebruik voor het houden van tentoonstellingen (beurzen) die niet geschikt zijn voor dit gebied, gebrek aan transporttoegankelijkheid, het onvermogen om een voldoende aantal bezoekers aan te trekken, dat wil zeggen onontwikkelde infrastructuur.

Ondanks een lange lijst van tekortkomingen, ondergaan tentoonstellingsactiviteiten in Rusland uitgebreid werk om de binnenlandse markt te organiseren en te verbeteren, echt op nationale schaal. Dit gebeurt in verband met de erkenning van het politieke en strategische belang ervan voor de ontwikkeling van de economie van het land.