Productieland en de impact ervan op het merk HTC

2024 Auteur: Henry Conors | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2024-02-12 11:18

Omdat marketing recentelijk nieuwe horizonten heeft gekregen in de ogen van gewone kopers, speelt het land van herkomst een belangrijke rol. We laten ons inspireren door mythes dat alles wat Chinees is kapot gaat, Amerikaans duur is, Duits van hoge kwaliteit, etc. Daarom, hoe exotischer de inscriptie op het etiket, hoe meer we onszelf in een doodlopende straat drijven. Een beetje zoals "made in Romania" - interessant, en tegelijkertijd - hoe prestigieus is dat?

De rol die het productieland speelt in onze besluitvorming wordt grotendeels verklaard door de dynamiek van globalisering en de uitbreiding van ons consumentenbewustzijn. We zijn op de hoogte van de arbeidsomstandigheden en productiefactoren in China en het VK, we weten wat de lonen, kosten en tarieven zijn binnen de staten zelf - en dit bepa alt de houding van de eigenaar ten opzichte van de productie. Als Aziatische tycoons niet aarzelen om inbreuk te maken op auteursrechten en nagemaakte sportmerken, wat kun je dan verwachten van de kwaliteit van deze producten? En vice versa - omdat we te veel betalen voor iets, stellen we onszelf gerust met een kwaliteitsgarantie.

Maar vandaag de dag is het producerende land iets anders dan hetzelfde concept tien jaar geleden. Verschillende factoren hebben hier invloed op. Ten eerste de herverdeling van de macht op de wereldmarkt: alleen al in de afgelopen 20 jaar is het aandeel van Azië in de totale wereldexport met 30% toegenomen. En het is onwaarschijnlijk dat in zo'n snelle focus absoluut geen aandacht wordt besteed aan concurrentie, waardoor de kwaliteit van goederen en diensten verbetert.

Vervolgens is er een term als de overdracht van dochterondernemingen. Grote fabrikanten zoals Apple hebben hun hoofdkantoor in Silicon Valley of Wall Street, maar hebben assemblagefabrieken in China en Taiwan. Omdat het in veel opzichten winstgevender is - van de arbeidskosten, eindigend met belastingheffingen en voordelen.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld

Het effect dat het land van herkomst heeft op de aankoop wordt het duidelijkst aangetoond door een specifiek merk. Laten we de eeuwenoude confrontatie tussen de twee reuzen in de productie van smartphones nemen - als we Apple al noemden, blijft NTS over.

High Tech Computer (HTC) is een jong maar veelbelovend Aziatisch gsm-bedrijf. Voor HTC is het productieland niet controversieel - en dat is Taiwan. Het hoofdkantoor is gevestigd in de zich ontwikkelende metropool Taoyuan. Trouwens, in vergelijking met Apple, werd het Thaise bedrijf opgericht in 1997 en introduceerde het 4 jaar geleden de eerste smartphones. En hier bleek dat de apparaten qua functionaliteit niet alleen niet inferieur zijn - op de een of andere manier overtreffen ze zelfs de geadverteerde "iPhones". En hier rijst de kwestie van de prijs, waarbij NTS zelfs de Aziatische marktleider, Samsung, gemakkelijk overtreft.

Let op: HTC's productieland is het algemeen erkende "tijger" Taiwan, en in dit geval is het origineel en prestigieus. Eigenaren zouden zeer verrast zijn om "made in USA" op de achterkant te lezen. Waarom maken Aziatische markeringen ons dan achterdochtig bij de vervaardiging van andere dingen? Misschien is het tijd om uw mening over de postulaten van marketing te heroverwegen en post-Sovjet-vooroordelen opzij te zetten? De wereld staat tenslotte niet stil en wordt alleen aangedreven door perfecte concurrentie.