De "pluche landing" maakte ooit veel lawaai in Wit-Rusland, en sommige activisten kunnen hier nog steeds niet rustig over doen. Onder deze naam werd een protestactie gehouden tegen het regime van Loekasjenka ter ondersteuning van de oppositie en de vrijheid van meningsuiting. Het werd georganiseerd door het Zweedse reclamebedrijf Studio Total, bekend om zijn ongebruikelijke capriolen en originele PR-campagnes.
Slechts vier mensen waren bij het protest betrokken, één was in Zweden, de andere in Wit-Rusland, en twee - Thomas Mazetti en Hanna-Lina Frey - bestuurden een licht vliegtuig en gooiden direct pluche parachutisten eruit. Deze gebeurtenis vond plaats op 4 juli 2012, maar Loekasjenko herkende het pas op 26 juli.
Het begon allemaal toen de organisatoren van het protest hoorden van de moord op een Wit-Russische mensenrechtenactivist die de oppositie steunde. De Zweden konden lange tijd niet kalmeren en besloten uiteindelijk hun steun te betuigen aan de protesterende Wit-Russische burgers om te voorkomen dat de dictator ongestraft mensen zou blijven vermoorden,anderen intimideren. Mazetti en Cromwell benaderen hun werk met humor, dus kozen ze een teddybeer als hoofdpersoon. Dit betuigde ook steun aan de demonstranten van de oppositie op straat met posters voor democratie en vrijheid van meningsuiting met knuffels.
De pluche troepen trokken het luchtruim in vanaf het Litouwse vliegveld Potsyunay, staken illegaal de Wit-Russische grens over en gooiden de beren over de nederzettingen Ivenets en Bakshty en bereikten de buitenwijken van de hoofdstad. Al deze actie werd gefilmd op video, die de organisatoren vervolgens op internet plaatsten. Ondanks de voor de hand liggende feiten, verklaarde de regering van Wit-Rusland categorisch de vervalsing van de opnamen, die waren gemaakt met het doel de staat te provoceren, maar werd al snel gedwongen de nederlaag toe te geven.
Experts kunnen het nog steeds niet eens worden over wat de "pluche landing" werkelijk was - een actie om aandacht te vragen voor mensenrechten of een zelfpromotie van een Zweeds reclamebureau. Daarna kwamen de problemen op de hoofden van onschuldige Wit-Russen. Dus de fotograaf Anton Suryapin, die als eerste foto's van speelgoed op zijn website plaatste, werd gearresteerd, evenals Sergey Basharimov, een makelaar die een appartement verhuurde aan de Zweden die deelnamen aan het protest. Toen werden nog twee journalisten gearresteerd omdat ze een foto wilden maken met de beer.
De pluche landing had een negatieve invloed op de carrières van sommige ambtenaren die de illegale grensovergang van Wit-Rusland niet op tijd zagen. Toen weigerden de autoriteiten de accreditatie van de ambassadeur van Zweden te vernieuwen, ende Wit-Russische ambassade in volle kracht werd uit Zweden teruggetrokken. Zo kreeg de teddybeer ruzie tussen twee aangrenzende staten.
Veel Wit-Russen staan ter verdediging van de dappere en creatieve Zweden, in de overtuiging dat ze erin geslaagd zijn om hun doel te bereiken - Loekasjenko belachelijk te laten lijken en de publieke aandacht te vestigen op de beperking van de mensenrechten en de vrijheid van meningsuiting in dit land. Maar er zijn ook tegenstanders die vinden dat de organisatoren van de actie hun neus niet in andermans zaken moeten steken, en het protest zelf heeft de burgers van Wit-Rusland niets goeds gebracht. Mazetti neemt zelf geen verantwoordelijkheid voor de arrestatie van Wit-Russen, aangezien hij gelooft dat ze door een dictator zijn opgesloten.
